Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 39 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

100

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19

число газет (телеканалов, радиостанций и

т.д.)

% аудитории

Рис. 6. Кривая сокращения спроса на конкретные СМИ с числом роста

аналогичных СМИ на рынке

Говоря о зависимости спроса от определенных ценовых и нецено-

вых факторов, следует учитывать, что спрос может меняться в разной

степени: строго пропорционально, опережать темпы изменения этих

факторов или вообще оставаться неизменным. Для описания чувстви-

тельности спроса и предложения на изменения определенных факторов

существует понятие эластичность. Если небольшое изменение цены

сильно изменяет объем покупок, то говорят, что спрос эластичен по от-

ношению к цене. И, напротив, если даже значительное изменение цены

лишь ненамного изменяет объем покупок, то говорят, что спрос неэла-

стичен.

По отношению к различным СМИ спрос демонстрирует различную

ценовую эластичность. Например, спрос читателей на местные газеты

чаще всего неэластичен по отношению к цене. Это значит, что при уве-

личении цены обычно не возникает заметного уменьшения их потребле-

ния. Иллюстраций этой закономерности существует довольно много.

Исследования газетных рынков Великобритании, США, Скандинавии

показывают, что повышение цены на газеты в долгосрочной перспекти-

ве не только не снизило читательский спрос, но даже продемонстриро-

вало рост объемов розничной продажи, несмотря на повышение цен на

газеты. Таким образом, рост цен на газеты в условиях стабильных рын-

ков ведет к незначительному снижению спроса. Совершенно иная си-

туация складывается на аудиовизуальном рынке. Например, спрос на

кинофильмы в кинотеатрах демонстрирует высокую эластичность. В за-

висимости от времени дня цены на билеты меняются, также изменяются

они в зависимости от типа проката, места расположения и уровня тех-

нической оснащенности кинотеатра.