Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 40 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

40
Измерение спроса на СМИ, за которые потребитель платит непо-
средственно, относительно несложно. Для определения спроса на газеты
и журналы достаточно иметь данные о числе подписчиков и объеме ти-
ража, распространяемого в розницу. Спрос на кабельное телевидение
определяется числом подписчиков на эти услуги.
Для СМИ, за пользование которыми потребитель не платит непо-
средственно (телевидение, радио), проблемы спроса имеют несколько
иной вид. Изучение спроса концентрируется на выявлении полезности
СМИ с точки зрения аудитории, а также предпочтений различных ин-
формационных и программных продуктов. Для радио- и телепрограмм
полезность может быть оценена как потребительский спрос на опреде-
ленный тип содержания вещательных программ, измеряемый охватом,
рейтингами.
Тенденции развития новых СМИ показывают, что спрос потребите-
лей на СМИ в целом с течением времени остается довольно стабиль-
ным. Люди готовы тратить на СМИ ограниченные средства. Следова-
тельно, новые СМИ, появляющиеся в медиасистеме с течением времени,
«перекачивают» деньги из затрат на другие СМИ, а не привлекают сред-
ства из других статей бюджета.
Как уже было показано, на формирование спроса на медиарынке
оказывает влияние не только ценовой фактор, существует целый ряд не-
ценовых детерминант. Определяющей в данном случае будет ценность
конкретного медиатовара для аудитории и рекламодателей. Ценность
как экономическое понятие – это критерий измерения реальной стоимо-
сти товара/услуги с точки зрения его способности удовлетворять жела-
ния, потребности покупателя и готовности покупателя платить за них
деньги. Ценность, таким образом, определяется предпочтением и выбо-
ром покупателя и потому часто определяется как свойство, не присущее
товару изначально, а появляющееся у него в процессе обмена. Понятие
ценности товара/услуги укоренено в понятии спроса – совокупной об-
щественной потребности в различных товарах и услугах, которая скла-
дывается из множества конкретных требований потребителей.
Многие экономисты считают, что понятия предложения и, как
следствие, спроса определяются объективными моментами, например
издержками производства. Однако пример индустрии средств массовой
информации ясно подтверждает: спрос, создающий предложение, в зна-
чительной степени отражает ценностные установки людей. Себестои-
мость медиатовара, как совокупность всех издержек, может быть сколь
угодна высока или низка, его ценность для аудитории будет определять-
ся возможностью данного медиатовара удовлетворять ее потребности.
Процесс создания ценности многоэтапный. В общем приближении
этапы создания ценности соответствуют ключевым операциям в данном

Страницы