Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 41 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

41
бизнесе. Для отображения и рассмотрения процесса создания ценности в
бизнес теории используется концепция «цепочки ценности». На рис. 7
представлены основные звенья «ценностной цепочки» в производстве.
Рис. 7. «Цепочки ценности» в производстве
10
В производственном процессе возникает несколько «цепочек цен-
ности». Во-первых, привлечение ресурсов (от поставщиков) для произ-
водства товара/услуги. В случае со СМИ это бумага, видеокассеты, обо-
рудование и т. д. Во-вторых, в процессе производства из привлеченных
ресурсов создается товар/услуга. В СМИ это сбор информации, обра-
ботка материала, редактирование, макетирование – придание медиапро-
дукту того вида, в котором он будет представлен аудитории. В-третьих,
продукт нечего не стоит, пока он не становится доступным потребите-
лю. В медиапроизводстве к «цепочке ценности» распространения отно-
сится теле- и радиосигнал, доставка газет, организация розничной про-
дажи и т. д. Также к «цепочке ценности» распространения принято от-
носить маркетинговые мероприятия по продвижению товара/услуги. В-
четвертых, существует «цепочка ценности», создаваемая в процессе ис-
пользования товара потребителем.
На каждом этапе ценность добавляется путем использования или
привлечения чего-либо: трудовых ресурсов, технологий, информации и
т. д. Однако итоговая ценность продукта или услуги определяется поку-
пателем с точки зрения его субъективных ценностных установок и по-
требностей. В результате спрос аудитории на СМИ формируется под
воздействием комплекса параметров – информационных и развлека-
тельных запросов аудитории, общественных потребностей в информа-
ции, типологических характеристик самих медиа, представлений ауди-
тории об их ценности.
Резюме. Действуя в условиях рынка, и коммерческие и некоммер-
ческие СМИ в процессе своей деятельности должны в определенной
степени ориентироваться на максимизацию прибыли, т. к. без этого они
не смогут вообще продолжать свою деятельность. Прибыль дает воз-
можность для капитальных и финансовых вложений в развитие произ-
10
Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press,
2002. P. 33
Ресурсная ц
е-
почка ценно-
сти
Цепочка це
н-
ности произ-
водителя
Цепочка ценн
о-
сти распростра-
нения
Цепочка ценн
о-
сти покупателя

Страницы