Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 43 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

43
Глава 4. Конкуренция на рынке СМИ
4.1. Типы рыночных структур в медиаиндустрии
Конкуренция является одной из основных характеристик рынка и
возникает из-за ограниченности ресурсов, несоответствия ресурсов тому
количеству, которое необходимо для удовлетворения потребностей про-
изводства, личности, общества. В случае со СМИ, отдавая предпочте-
ние тому или иному СМИ, его аудитория «расплачивается» своими ред-
кими ресурсами, за которые в конечном итоге и борются газеты, журна-
лы, радио- и телестанции, кинотеатры и Интернет.
Степень и тип конкуренции определяет экономическое поведение
участников рынка. Выделяется четыре основных типа рыночных струк-
тур:
- совершенная конкуренция;
- монополистическая конкуренция;
- олигополия;
- монополия.
Предполагается, что структура рынка зависит от множества факто-
ров, включающих число присутствующих на рынке производителей и
покупателей, различия между производимыми ими товарами, препятст-
вия для вхождения новых конкурентов на рынок.
Совершенная конкуренция существует тогда, когда на рынке пред-
ставлено много производителей товаров или услуг, которые недиффе-
ренцированы и при этом ни одна из фирм не доминирует на рынке. В
этой ситуации экономические силы действуют на рынке свободно,
входных барьеров на рынок практически нет.
Противоположная совершенной конкуренции ситуация – существо-
вание на рынке только одного продавца – называется монополией. Этот
продавец осуществляет полный контроль за экономическими силами,
действующими на рынке, делая входные барьеры на рынок непреодоли-
мыми.
Монополистическая конкуренция возникает при условии, что на
рынке присутствует определенное количество продавцов с дифференци-
руемым товаром. Барьеры входа на рынок достаточно высоки, но пре-
одолимы. В случае, когда число участников рынка от двух до десяти,
входные барьеры высоки
Если на рынке представлено только ограниченное число произво-
дителей (от двух до десяти), но еще сохраняется конкуренция между
товарами, вне зависимости от того, насколько они дифференцированы,
рыночная структура описывается как олигополия. Ее отличительные

Страницы