Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 45 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

45
Окончание табл. 3
СМИ Дифференциация продукта Дифференциация аудитории
Газеты Периодичность и время выхода Целевая аудитория
- массовая
- специализированная
Редакционная ориентация
- общее представление о событиях
- фокусировка на новостях
- презентационный тон
- использование графики и фото
Территориальная принадлежность
- местные
- региональные
- национальные
- международные
Производственные характеристики
- размер
- чернила
- бумага
- качество печати
Способ распространения
- подписка
- розница
- сочетание
Телевидение Программная политика
- широкая направленность
- специализированный (спорт, музы-
ка, фильмы, культура, мода)
Время вещания
- круглосуточно
- по времени
Язык
Монополистическая конкуренция, при которой конкурирующие
производители предлагают относительно однотипные товары для раз-
личных категорий потребителей, характеризует рынок FM-радио, неко-
торые секторы журнальной индустрии (женские, мужские журналы,
еженедельники телепрограмм). Монополистическую конкуренцию на
рынке FM-радио можно также объяснить относительно низкими вход-
ными барьерами в отрасль, что позволяет рынку постоянно пополняться
новыми небольшими радиостанциями. Очевидно, что на таком рынке
происходит значительное дробление аудитории.
Олигополия – доминирование на рынке всего лишь нескольких
компаний – характерна для телевизионной индустрии. В среднем в
странах Европы существует по 3 – 4 общенациональных канала. В этом
плане российский телевизионный рынок более конкурентный, помимо
общенациональных каналов (ОРТ, РТР, НТВ, СТС, «Культура», «До-
машний») существует несколько крупных телевизионных сетей, про-
граммы которых транслируют местные телекомпании (ТНТ, RenTV,
MTV-Россия), а также региональные телекомпании. Телевизионный
рынок постепенно движется от олигополии к монополистической кон-
куренции. В современных условиях ежедневные газеты часто действуют
в условиях или олигополии, или монополии, или промежуточной между
ними структуры рынка – дуополии (издаются только две газеты). Осо-
бенно такая ситуация характерна для местных изданий.

Страницы