Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 46 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

46
Монопольные рынки, где доминирует только одна компания, су-
ществуют в кабельной индустрии или в газетном бизнесе при отсутст-
вии конкурирующих изданий. Оператор кабельной сети объективно ста-
новится монополистом. Это объясняется тем, что сеть действует в рам-
ках предоставленного ей уникального права распространять программы
на конкретном географическом рынке, гарантируемого ей лицензией.
Нельзя не отметить, что в некоторых секторах медиаиндустрии
уровень конкуренции сохраняется на высоком уровне. Среди печатных
СМИ наибольшая конкуренция характерна для журнальной индустрии.
В сфере производства телепрограмм конкуренция также выше, чем сре-
ди телестанций, их распространяющих. Особая ситуация складывается в
сфере новых медиа. Интернет предоставляет практически неограничен-
ные возможности для конкуренции содержательных продуктов: любой
технически грамотный пользователь сети может без больших затрат
времени и средств стать провайдером содержания. Однако для совре-
менного рынка СМИ в значительной степени характерны тенденции мо-
нополизации – создание вертикально и горизонтально интегрированных
медиахолдингов. Эти тенденции объясняются распространенными в со-
временной экономике стратегиями роста и конкуренции.
Рассматривая конкуренцию, необходимо отметить, что на рынке
СМИ существует два уровня конкуренции. Внутренняя – конкуренция
между СМИ одного порядка (между газетами, между телеканалами),
внешняя – конкуренция между различными СМИ. СМИ конкурируют
между собой на разных рынках: рынке содержания, рынке свободного
времени и рынке рекламы. Конкуренция может также рассматриваться с
точки зрения географии ранка – конкуренция на национальном рынке
СМИ, на региональном и т. д.
4.2. Виды конкуренции на рынке СМИ
4.2.1. Конкуренция СМИ на рынке свободного времени
Деньги и свободное время и являются основными ресурсами ауди-
тории, за которые ведется борьба на рынке СМИ. При этом деньги – это
основной ресурс потребителей на всех рынках. А вот свободное время в
экономике рассматривается как один из важнейших ресурсов, которым
потребитель расплачивается за товары и услуги для досуга. Не все сред-
ства массовой информации «платные», то есть предполагают, что по-
требитель платит деньги за получение товара – за их содержание. Но во
всех случаях аудитория расплачивается другим своим редким ресурсом

Страницы