Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 48 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

48
4.2.2. Конкуренция СМИ на рынке содержания
Средства массовой информации конкурируют за кошелек и свобод-
ное время аудитории. Каждое СМИ стремится по-своему привлечь к се-
бе внимание читателей, слушателей, зрителей, чтобы последние могли
по своему выбору обменять на него свое время и/или деньги. В обмен на
деньги и/или время аудитория получает от СМИ определенное содержа-
ние.
Различные виды СМИ характеризуются принципиально различным
типом потребления своего содержания.
Так, потребление печатных СМИ основано на значительной кон-
центрации внимания и практически не оставляет читателю возможности
совмещать этот род занятий с другой деятельностью. Это является од-
новременно и плюсом (осмысление материалов, большая эффективность
рекламы), и минусом (необходимость выделять специальное время,
формирование привычки к чтению) печатных СМИ, что влияет в конеч-
ном итоге на особенности их экономики. Просмотр ТВ или прослуши-
вание радио может сопровождать самую разную деятельность и часто
становится своего рода фоном для других занятий (домашняя работа,
вождение автомобиля, чтение). В конечном счете это определяет и эко-
номические особенности деятельности вещательных СМИ, которые
должны постоянно изыскивать новые возможности привлечения внима-
ния аудитории к своим программам. Те же самые соображения распро-
страняются и на рекламу коммерческих радио и ТВ, вынужденную при-
влекать внимание зрителей и слушателей иными способами, чем в пе-
чатных СМИ.
Особенности СМИ оказывают определенное влияние на их потреб-
ление. Товар может быть потреблен индивидуально, когда его потреб-
ление отдельным индивидуумом сокращает возможности потребления
для других, уменьшая предложение на рынке. Читатель, который платит
за свой экземпляр газеты, сокращает предложение газеты на рынке, то
есть число доступных для других читателей экземпляров. Товар коллек-
тивного потребления, напротив, не ограничивает предложения для ос-
тальных потенциальных потребителей. Потребитель, который смотрит
телепрограмму, в противоположность ему не влияет на доступность
программы другим потребителям. Тем самым телепрограмма остается
товаром коллективного пользования.
Напомним, что конкуренция возникает лишь тогда, когда фирмы
предлагают одинаковый, схожий или взаимозаменимый товар одной и
той же аудитории. Следовательно, для того, чтобы понять какие СМИ
вступают в конкуренцию между собой необходимо понимание того, до

Страницы