Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 50 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

50
пать заменителем региональных и местных изданий, т. к. не предостав-
ляет местную информацию. В этом плане региональная пресса в боль-
шей степени может стать заменителем национальной прессы, т. к. дает
обзор по национальным и международным событиям. Однако это заме-
щение так же не может быть абсолютным, т.к. масштаб и глубина осве-
щения национальных и международных событий в национальной прессе
несравнимо выше.
Различия между СМИ определяют и формы информации в них, а
также ее объем и формат. Радио и ТВ, так же как и газеты, сообщают
новости, однако вещательные СМИ сообщают более ограниченное по
сравнению с газетами количество новостей в меньшем объеме. Опера-
торы сетей КТВ обычно транслируют фильмы только после того, как
они уже были показаны на экранах кинотеатров, при этом воздействие
фильмов на зрителей в домашних условиях с точки зрения их визуаль-
ных и звуковых характеристик иное, чем в кинотеатрах. Поэтому вслед-
ствие типологических различий в содержании возможности ежедневно-
го замещения СМИ как источника новостей и развлечений ограниченны.
Правда, возможности замещения СМИ в области развлечений менее ог-
раниченны, хотя и здесь существуют определенные пределы, что обу-
словливается новизной и оригинальностью материалов.
Показательно, что одинаковые СМИ с большей легкостью могут
заменять друг друга, чем различные. Так, при конкуренции нескольких
коммерческих телестанций на одном рынке содержание их программ и
доступ рекламодателей к аудиториям будет примерно сходным, даже
если программная политика станций будет различаться. Как следствие
этого, заменимость телестанций для рекламодателей будет весьма высо-
кой.
Несколько иная ситуация характерна для рынка радиопрограмм.
При существовании многих конкурирующих радиостанций на одном
географическом рынке каждая имеет собственную музыкальную и ин-
формационную политику, адресованную разным группам слушателей. В
данном случае различия между радиостанциями ведут к существенной
разнице в характеристиках аудитории и потому имеют определяющее
значение для рекламодателей. Заменимость радиостанций значительно
ниже, чем у телестанций, хотя для радиостанций близких форматов она
возможна.
11
В связи с появлением новых технологий распространения медиа-
продуктов степень замещения различных СМИ повышается. Однако но-
вые медиа не могут полностью вытеснить старые формы подачи инфор-
мации. Распространение радио как СМИ практически не повлияло на
11
Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2003.

Страницы