Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 51 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

51
конкуренцию в печати. С появлением телевидения многие заговорили
об угрозе исчезновения газет и радио. Однако после первого падения
тиражей газет и уменьшения аудиторий радиостанций эти СМИ вернули
свои прежние позиции. Та же ситуация на рынке СМИ возникла и сего-
дня из-за стремительного распространения Интернета и онлайн изданий.
4.2.3. Конкуренция СМИ на рынке рекламы
Как уже было показано ранее, реклама для рынка СМИ имеет одно
из ключевых значений, т. к. СМИ продают рекламодателям доступ к
своей аудитории. Важно помнить, что реклама в дополнение к своей
экономической роли в системах СМИ является частью медиасодержа-
ния.
Доходы от рекламы являются ключевыми для успешной деятельно-
сти коммерческих СМИ. Радио, телевидение, газеты, журналы в наи-
большей степени зависимы от рекламных доходов. Выручка от рекламы
составляет до 80 – 90 % всех доходов СМИ. Рекламодатели не предос-
тавляют СМИ свои финансовые ресурсы только чтобы поддержать эти
СМИ, но они делают это для того, что бы достичь своих собственных
целей.
Каждый год объем средств, который тратится на рекламу, только
растет, соответственно растут и доходы СМИ, активно привлекающие
рекламные средства (табл. 4)
Таблица 4
Ведущие страны по темпам роста рекламного рынка
12
Место в рейтинге
Страна
Изменение за год, %
Расходы в 2004 году, млн дол.
1
Румыния 43,2 192
2 Индонезия 29,8 2 364
3 Турция 26,6 901
4 Венесуэла 23,9 1 078
5 Литва 20,5 89
6 Россия 20,3 3 300
Распространенный взгляд сводится к тому, что СМИ продают
площадь или время под рекламу. Но выше мы уже видели, что с точки
зрения медиаэкономики СМИ организуют для рекламодателей доступ к
аудиториям. Размер оплаты за «организацию» доступа читате-
лей/зрителей к рекламному сообщению в большей степени зависит от
размеров и характеристик аудитории, доступ к которой обеспечивается,
чем от объемов и размеров самих рекламных объявлений. Не все СМИ,
12
Рекламный рынок России. Аналитический обзор РБК

Страницы