Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 52 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

52
однако, действуют на рынке рекламы. Часть медиапредприятий финан-
сируется только за счет продаж содержания, еще одна часть экономиче-
ски опирается на спонсорскую поддержку. Наиболее известными при-
мерами последних являются, конечно, общественное вещание, нерек-
ламные специализированные издания, многие книги, церковные СМИ
или СМИ зарубежных диаспор. СМИ, предоставляющие рекламодате-
лям доступ к аудиториям, делают это разными способами и в разных
формах. К примеру, газеты предоставляют доступ к подкатегориям ау-
дитории самым разным рекламодателям и в разной степени: общена-
циональная реклама, местная реклама, классифицированная реклама,
рекламные вкладыши рассчитаны на разных потребителей и обслужи-
вают самых разных рекламодателей.
Однако на рекламном рынке существуют четкие лидеры по объе-
мам привлеченных рекламных средств – это телевидение, на долю кото-
рого приходится около 50 % рекламных расходов (табл. 5). Ключевым
фактором, способствующим успеху телевидения на рекламном рынке,
является то, что телевидение предоставляет доступ к максимально ши-
рокой аудитории. К тому же технические возможности телевидения как
аудиовизуального средства дают рекламодателям дополнительные воз-
можности в создании эффективного рекламного сообщения. У такого
положения телевидения есть и отрицательные стороны – телевидение
более чем другие СМИ зависит от рекламных доходов. Соответственно,
в своей программной политике телевидение в первую очередь должно
ориентироваться на обслуживание интересов рекламодателей - созда-
ние максимально широкой аудитории. Именно высокая зависимость те-
левидения от рекламодателей и необходимость формировать программ-
ную политику с учетом интересов массовой аудитории привели к созда-
нию модели общественного телевидения (см. главу 6).
Таблица 5
Объем российского рекламного медиарынка в 2005 г.
13
Медиа Сегмент медиа Бюджет, млн дол. Доля в общем объ-
еме, %
Прирост
Телевидение 2330 46,6 37
Радио 300 6 20
Пресса 1390 27,8 16
Газеты 290 5,8 16
Журналы 580 11,6 23
Рекламные издания 520 10,4 8
Окончание табл. 5
Интернет 60
1,2 71
Реклама в кинотеа
т-
20 0,4 33
13
Рекламный рынок [Электронный ресурс]: Интернет-портал. – Режим доступа:
http://www.admarket.ru

Страницы