Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 54 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

54
СМИ, перекрывающий географический рынок газеты или кабельной се-
ти, на поверку оказывается все же меньше, чем рынок регионального
журнала. Именно поэтому уже в самом начале медиапланирования рек-
ламодатели заранее исключают идею заменимости. Следует отметить,
что различные СМИ характеризуются различным уровнем привлека-
тельности для местных и национальных рекламодателей (см. табл. 6).
Таблица 6
Доля российской региональной рекламы
в 2004 г. в общем объеме рекламы
14
Медиа Доля, %
Телевидение 24
Радио 40
Пресса 23
Наружная рекла-
ма
45
Итого 28
Несмотря на имеющиеся между медиа различия, СМИ, опираю-
щиеся на рекламу, в долговременной перспективе конкурируют с новы-
ми СМИ, появляющимися на рынке. Исследования показывают, что
расходы на рекламу в структуре национальной экономики остаются в
течение весьма длительного времени весьма постоянными. В этой связи
появление новых СМИ ведет не к увеличению этих рекламных денег, а
к их перераспределению.
Каждое СМИ – газета, журнал, телевидение, радио, кино, массо-
вая книга – обладает для рекламодателя уникальными возможностями.
Каждое СМИ отвечает специфическим нуждам рекламодателей, ищу-
щих доступ к своим целевым аудиториям (мишеням), исходя из кото-
рых рекламодатели с помощью рекламных агентств планируют, какое
СМИ следует привлекать для рекламирования товаров или услуг. Про-
цесс медиапланирования в настоящее время представляет собой много-
стороннюю и комплексную деятельность, учитывающую современную
специфику медиарынка.
К числу важнейших факторов, влияющих на современный про-
цесс медиапланирования, относятся:
- Диверсификация систем СМИ, появление новых медиа – кабельно-
го и спутникового ТВ, интерактивного ТВ, «ТВ по заказу», Интернета.
- Появление чисто рекламных СМИ (газеты, каталоги) и возрастание
роли прежде неважных для рекламного бизнеса СМИ (видеокассеты,
кинофильмы ).
14
Рекламный рынок [Электронный ресурс]: Интернет-портал. – Режим доступа:
http://www.admarket.ru

Страницы