Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 55 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

55
- Растущая конкуренцией СМИ с прежде нетрадиционными средст-
вами распространения рекламы – щитами, упаковками, городским
транспортом.
- Сегментация аудитории, вызванная дальнейшей демографической
реструктуризацией западных обществ, размыванием четких социальных
границ.
- Удорожание производства современных СМИ, приводящее к уве-
личению расценок на рекламу
15
.
- Повышение значения региональных рекламных рынков. Прирост
регионального рынка рекламы в России по итогам 2004 года составил
35 %, что даже несколько выше среднерыночных темпов. Национальные
рекламодатели все активнее используют возможности локальных
рекламоносителей, обеспечивающих более точный таргетинг и позво-
ляющих учитывать местную специфику целевой аудитории. По мнению
экспертов, также усиливается рекламная активность и местных регио-
нальных рекламодателей.
При рассмотрении конкуренции на рынке СМИ следует учитывать
одну важную особенность – большинство появляющихся на рынке но-
вых СМИ не предлагает аудитории нового содержания. В стремлении
сохранить либо доходы от рекламы, либо деньги аудитории, либо и пер-
вое и второе СМИ вынуждены поддерживать доминирующие в общест-
ве культурные и нравственные ценности. Тем самым они объективно
препятствуют проникновению в медиасодержание оппозиционных и
противоречащих господствующей идеологии взглядов и установок. Это
положение показывает, что для успеха коммерческого СМИ конфор-
мизм содержания является совершенно необходимым элементом. В ре-
зультате возникает «парадокс разнообразия», при котором большое ко-
личество СМИ не обязательно ведет к большому разнообразию их со-
держания. Сама динамика медиарынка объективно приводит к «усред-
нению» спроса, так как только при наличии массовой аудитории СМИ
могут быть прибыльными.
Другое развитие «парадокс разнообразия» получает при учете того,
что при появлении на рынке новых СМИ уже большее количество
медиапредприятий начинает оспаривать прежнюю сумму рекламных
средств. При распылении рекламных средств у СМИ снижается доход от
рекламы, что не может ни сказаться на качестве предлагаемого продук-
та.
Ситуация, при которой конкуренция на медиарынке становится гу-
бительной для предприятий СМИ, получает определение «разрушитель-
15
Вартанова Е. Л. Медиаэкономика в системе современных исследований СМИ // Электронный жур-
нал «Медиаскоп» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.mediascope.ru

Страницы