ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
49
какой степени они одинаковы с точки зрения аудитории и заменимы с
точки зрения содержания.
В экономике довольно часто встречается понятие замещения, т. е.
замены производства и потребления одного товара другим, близким ему
по свойствам. Товары и услуги, которые могут быть заменены другими,
похожими на них, называются заменителями, или субститутами. Воз-
можность замещения одинаковых и/или различных средств массовой
информации друг другом и, следовательно, их конкуренции определя-
ются при раздельном рассмотрении двойного рынка СМИ и затем при
анализе замещения на географических рынках. СМИ могут заменять
друг друга на рынке содержания (информация в газете, на радио, теле-
видении), на рынке рекламы (реклама торговых марок в прессе или ау-
диовизуальных СМИ) и на географическом рынке (при невозможности
купить всероссийское издание человек может узнать о заметных нацио-
нальных новостях и из регионального издания).
Все СМИ в широком смысле предоставляют потребителю одинако-
вый набор – информацию, мнения, развлечения. Однако СМИ не явля-
ются абсолютно заменяемыми товарами, так же как различные формы
организации досуга не могут полностью заменить друг друга (поход в
кино не может полностью заменить посещение футбольного матча).
Исследования предпочтений аудитории показывают, что газеты и
журналы ориентируются на удовлетворение запросов главным образом
в сфере информации (в сочетании с анализом этой информации), поли-
тических дискуссий и мнений, не упуская, правда, из виду и сферу раз-
влечений. Вещательные СМИ (телевидение, радио, кабельные сети), ки-
ноиндустрия ориентируются на информационные и развлекательные за-
просы. С этой точки зрения выявляется некое «разделение труда» между
печатными и аудиовизуальными СМИ. Тем самым печатные СМИ при-
обретают большее значение как аналитические «навигаторы» в без-
брежном мире новостей и мнений. Аудиовизуальные же СМИ обеспе-
чивают как оперативное информирование, причем на ТВ это дополняет-
ся «картинкой» и «эффектом присутствия», так и развлечение зрителей
и слушателей.
Несмотря на внешнюю схожесть, даже газеты и журналы не могут
полностью заменять друг друга, поскольку они имеют ряд различий, ка-
сающихся периодичности выхода, способов подхода к информации и ее
изложению, возможностей удовлетворения запросов читателей. Так,
ежедневная газета должна принимать во внимание интересы более ши-
рокой аудитории, что часто объясняется особенностями ее рекламной
политики. Журнал, напротив, только выигрывает, если он обращается к
определенному сегменту аудитории, привлекая тематически ограничен-
ную рекламу. На газетном рынке национальная пресса не может высту-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 47
- 48
- 49
- 50
- 51
- …
- следующая ›
- последняя »
