Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 47 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

47
– временем. Особенно важным временной ресурс является для условно
бесплатных для аудитории СМИ – радио, телевидение, бесплатные газе-
ты. Человек платит за просмотр телепрограмм своим свободным време-
нам, а телеканал, по сути, продает это время рекламодателям.
Из 24 часов в сутки, три четвертых которых уходит на сон, работу,
образование, домашние дела, 8 часов человек тратит на отдых и развле-
чения, включая СМИ. Если человек тратит 3 часа на просмотр телевизо-
ра, он не может потратить эти же 3 часа на чтение книги. Если человек
проводит 2 часа в Интернете, он не может потратить эти же 2 часа на
поход в театр. Если человек тратит 2 часа на игру в футбол, он не может
потратить их на чтение газеты. Выбирая тот или иной вид активности,
аудитория формирует свой спрос на товары или услуги, даже без учета
ценового фактора. Свободное время становится одним из важнейших
ресурсов, за которые бьются на рынке. Вся история СМИ подтверждает,
что медиаиндустрия как самостоятельная отрасль экономики начинает
развиваться тогда, когда у значительной части общества появляется
свободное время.
В конкуренцию за свободное время вступают все виды СМИ –
коммерческие и некоммерческие. Внимание аудитории является прин-
ципиально важным для существования любого вида СМИ. Коммерче-
ские СМИ продают это внимание аудитории рекламодателям. Неком-
мерческие СМИ благодаря вниманию аудитории получают средства для
существования от этой самой аудитории (в случае платного распростра-
нения некоммерческих СМИ) либо обосновывают необходимость своего
существования перед грантодателями и другими финансирующими
структурами.
Говоря о конкуренции на рынке свободного времени, следует учи-
тывать, что СМИ вступают в конкуренцию не только между собой, но и
с другими формами проведения досуга. При этом конкуренция посте-
пенно нарастает. Индустрия сервиса предлагает все больше и больше
разнообразных форм проведения досуга, постепенно отбирая у СМИ ау-
диторию. С другой стороны, интеграция в рамках одних медиапред-
приятий различных сегментов индустрии свободного времени способст-
вует привлечению внимания к медиапродуктам одних и тех же компа-
ний, к одним и тем же развлекательным брендам. Парки развлечений
компании Walt Disney продают сувениры, одежду, игрушки с изображе-
нием героев мультфильмов, компьютерные игры и видеокассеты с са-
мими мультфильмами. Различные виды досуговой активности людей
обслуживаются одной и той же компанией, интегрирующей разнообраз-
ные секторы индустрии развлечений в единый конгломерат.

Страницы