Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 38 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

38
цены номера, объем реализуемого тиража будет падать и, наоборот, при
снижении цены большее число людей будут покупать издание.
Спрос испытывает на себе влияние не только цены, но и множест-
ва неценовых детерминантов. Особенно это характерно для рынка СМИ.
К неценовым факторам относятся:
- Предпочтение аудитории (ее потребность в том или ином содер-
жании СМИ) и потребности рекламодателей в доступе к тем или иным
аудиториям.
- Доходы покупателей и платежеспособность рекламодателей (по-
литиков, лоббистов и т. д.). Например, при неблагоприятных экономи-
ческих условиях, когда доход людей и форм падает, спрос на медиапро-
дукцию может упасть даже при сохранении прежней цены.
- Качество и содержание предоставляемого товара. Существует
множество примеров газет, которые даже при бесплатном распростра-
нении не вызывают спроса.
- Вид товара. Товары-заменители, субституты. Например, деловые
издания могут быть взаимозаменяемыми с точки зрения рекламодателя.
Формируя свой спрос на рекламу в телевизионной программе, рекламо-
датель учитывает альтернативную возможность прессы. Спрос рекламо-
дателей также зависит от наличия и возможностей немедийных марке-
тинговых инструментов (наружная реклама, прямые продажи и т. д.)
Независимые товары. Например, районные газеты могут являться един-
ственным источником местных новостей. К независимым медиатоварам
можно также отнести узкоспециализированные издания и программы,
которые не только удовлетворяют потребность определенной аудитории
в специализированной информации, но и предоставляют рекламодате-
лям эксклюзивный доступ к данной аудитории (если другие рекламные
средства не достигают данной аудитории).
- Количество СМИ, доступных для потребителя. Аудитория СМИ
имеет относительно определенный объем. Соответственно спрос на ка-
ждое конкретное СМИ понижается, если на рынке появляются новые
участники. Это наглядно можно увидеть на рис. 6. С ростом числа СМИ
происходит дефрагментация аудитории. Очень часты ситуации, когда
СМИ ведут борьбу всего за 1–2 % аудитории.
- Реклама в СМИ является для рекламодателей лишь частью целого
комплекса маркетинговых мероприятий. Соответственно спрос на ме-
диатовары со стороны рекламодателей также зависит от сезонности,
общего состояния экономики, числа конкурентов у рекламодателя.

Страницы