Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 33 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

33
щенный доход от реализации тиража), и потенциальных рекламодате-
лей, и спонсоров (упущенный доход от рекламы ноутбуков, брендов де-
ловой женской одежды). К упущенным доходам многие относят и соз-
нательный отказ от платных заказных публикаций или сюжетов. Однако
активное использование заказных материалов может привести к ограни-
чению возможностей расширения аудитории и вызвать упущенный до-
ход от реализации тиража.
Менеджеры СМИ должны учитывать все виды издержек, явные и
неявные, при принятии решений и выборе стратегии развития. Главное
умение менеджера – уметь видеть и просчитывать многие альтернативы.
Для медиабизнеса это особенно важно, т. к. большая зависимость от со-
циально-культурной, экономической, политической среды постоянно
ставит перед СМИ различные альтернативы. Недостаточное внимание к
изменениям в политических предпочтениях аудитории, рыночным
трансформациям может привести медиакомпании к упущенным воз-
можностям.
Для деятельности компаний концепция издержек важна и акту-
альна потому, что любую фирму интересует связь между производст-
венным процессом и прибылью, между производственным процессом и
совокупными издержками. Наиболее явной закономерностью является
то, что по мере возрастания объема выпуска продукции совокупные из-
держки увеличиваются.
Совокупные, или общие, издержки делятся на постоянные и пере-
менные. Постоянные издержки – это издержки, независящие от объема
выпуска, они могут существовать и при нулевом объеме. К этим расхо-
дам относят заработную плату части управленческого персонала, аренд-
ную плату, амортизацию, местные налоги. Например, телевизионные
станции должны платить за передатчик вне зависимости от того, работа-
ет ли он 4 часа в сутки или 24; редакции газеты должны платить дизай-
неру вне зависимости от объема тиража. Переменные издержки – из-
держки, которые зависят от объема выпуска и прямо ему пропорцио-
нальны. К ним относят заработную плату, сырье, электроэнергию, упа-
ковку, топливо, транспортировку и др. В медиаиндустирии к таким рас-
ходам относится типографская краска, бумага, оплата труда журнали-
стов.
Для того чтобы разобраться во взаимосвязи между объемом при-
меняемых ресурсов, объемом выпуска готовой продукции и доходно-
стью необходимо выделить еще несколько понятий.
Средние издержки – издержки на единицу товара. Они представ-
ляют совокупные издержки, поделенные на объем выпуска.

Страницы