Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 78 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

78
форме рекламных объявлений – различных радио- и телепрограмм, что
позволило создать иной тип финансирования.
Коммерческое телевидение. Синонимом коммерческой модели ТВ
долгое время выступало телевидение США. Общенациональные сети
эфирного телевидения – NBC (National Broadcasting Company), CBS (Co-
lumbia Broadcasting System), ABC (American Broadcasting System), Fox –
находятся в частной собственности, их программы принимаются зрите-
лями бесплатно. В основе экономики коммерческого телевидения ле-
жит продажа рекламы, хотя телеканалы ведут и другие коммерческие
операции на телерынке: производят и продают телепрограммы, реали-
зуют аудио- и видеокассеты, торгуют авторскими правами на свои про-
граммы. В некоторых случаях телеканалы выступают и как игроки на
финансовом рынке, проводя операции с ценными бумагами. В этом слу-
чае финансовая сфера считается вторичным рынком и не может прино-
сить значительных прибылей. Главным доходом коммерческого телеви-
дения остается реклама, направленная прежде всего на массовую ауди-
торию.
Используя доходы от рекламной деятельности в качестве основного
источника финансирования, коммерческие телекомпании заинтересова-
ны в максимальных денежных поступлениях от рекламодателей. Рас-
ценки на публикуемую в телеэфире рекламу непосредственно зависят от
рейтинга – результата промеров численности аудиторных групп той или
иной телекомпании или конкретной телепередачи. Наличие высокого
рейтинга является основанием для установления высокого же рекламно-
го тарифа. В связи с этим борьба за благоприятные рейтинговые показа-
тели является главной заботой руководства телекомпаний, ориентиро-
ванных на извлечение прибыли. Показателем успеха передачи становит-
ся уровень ее рейтинга, качество же вещательного продукта как таковое
имеет второстепенное значение. «Продукт телевидения – не программы,
а привлекаемая ими аудитория, и покупателем этого продукта является
рекламодатель... Лучшей считается та программа, которая привлекает
наибольшее количество людей»
25
.
Этим обстоятельством объясняется и программная политика се-
тей, нацеленная на получение прибыли в условиях существования мас-
совой нефрагментированной аудитории. Выполняя свою сервисную
функцию, коммерческие телеканалы предоставляют рекламодателям
доступ к большим группам потребителей, смотрящих ТВ. Именно по-
этому ориентация на интересы и вкусы «большинства» неизбежна, что
выдвигает в качестве основных блоков программной политики инфор-
мационные и развлекательные передачи.
25
Беспалова А. Г., Корнилов Е. А., Короченский А. П. и др. История мировой журналистики. Учеб-
ник. Москва – Ростов-на-Дону: Издательский центр «МарТ», 2003.

Страницы