Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 79 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

79
Модель коммерческого телевидения часто называют американской
в противовес западноевропейской, основанной на иных организацион-
ных, финансовых, программных принципах. Телевидение в странах За-
падной Европы часто называется общественным, хотя это определение
не вполне точное. Развлекательно-рекламный уклон коммерчески ори-
ентированного ТВ вызывает критику со стороны значительной части
общественности, которая обвиняет частных вещателей в забвении куль-
турной и интеграционной нагрузки телевидения. Важнейшей характери-
стикой общественного телевидения традиционно является значительное
внимание государства и политиков не только к сфере распределения
частот, но и к выработке программной политики и к созданию организа-
ционной структуры вещательных компаний.
Созданные в странах Европы организации общественного вещания
строят свою деятельность на несколько иных началах, в той или иной
мере придерживаясь следующих основных принципов:
- всеобщности вещания, предусматривающей равные возможности
для свободного приема передач всем гражданам, обеспечение географи-
ческой всеохватности передач;
- универсальности информационного обслуживания аудитории с уче-
том широкого спектра разнообразных вкусов и интересов телезрителей
и радиослушателей, включая потребности различных групп населения в
качественных информационных, публицистических, образовательных,
просветительских и развлекательных программах;
- идейного плюрализма и содержательного многообразия, обеспечи-
вающего реализацию функции общественного форума и удовлетворение
информационных запросов и потребностей не только большинства на-
селения, но и расовых, этнических, религиозных и культурных мень-
шинств;
- использования прямых форм финансирования гражданами веща-
тельной деятельности: общественные вещательные структуры обычно
финансируются за счет абонентской платы, взимаемой государством у
владельцев телевизоров и радиоприемников. Могут использоваться
также средства, вырученные от продажи произведенных программ сто-
ронним вещательным организациям, и в ограниченных масштабах –
рекламные доходы. Общественные медийные организации, практикую-
щие публикацию коммерческой рекламы, избегают превращения рек-
ламных доходов в доминирующую форму финансирования вещательной
деятельности, что может привести к зависимости от рекламодателей;
- редакционной независимости, исключающей непосредственный
контроль над деятельностью вещателей и содержанием вещания со сто-
роны правительства, коммерческих структур, политических партий и
заинтересованных группировок;

Страницы