Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 81 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

81
как основной источник финансирования общественного ТВ. Но не везде
экономические условия одинаковы, поэтому и экономика общественно-
го ТВ различна. В настоящее время общественное телевидение и радио в
разных странах финансируется за счет ряда доходов. Наряду с абонент-
ской платой существуют и другие формы финансирования обществен-
ных вещателей: правительственные (государственные) субсидии, дохо-
ды от рекламы, финансовая поддержка спонсоров, бартер, продажа до-
полнительных услуг.
Экономика государственного телевидения – в отличие от коммер-
ческого и общественного – не находится в прямой экономической зави-
симости от массовой аудитории, поскольку она финансируется центра-
лизованно и планово из государственного бюджета. В условиях плано-
вой экономики, например в СССР, целевым образом выделялись средст-
ва на техническое функционирование и производство программ для на-
ционального вещательного монополиста – Гостелерадио. Государствен-
ное телевидение в разное время существовало и в странах Европы
(Франция). Государственное ТВ не менее, чем коммерческое или обще-
ственное, заинтересовано в массовом зрителе, хотя причины такого ин-
тереса иные. Максимизация его аудитории направлена на реализацию
пропагандистских, манипулятивных или мобилизующих целей государ-
ства. Часто наряду с политической мобилизацией аудитории государст-
венное вещание преследует и такие цели, как социальная и культурная
интеграция населения, просвещение, развитие патриотизма и единой
национальной идентичности.
Сегодня практически ни в одной стране с развитой рыночной эко-
номикой не встречаются «чистые» модели ТВ. Доминирующая модель
организации телеиндустрии – смешанная, в которой сосуществуют об-
щественное и коммерческое ТВ или государственное и коммерческое,
хотя их соотношение в разных странах неравномерно. Смешанная мо-
дель финансирования – государственный бюджет + реклама + спонсор-
ская помощь крупных корпораций, близких к государственным структу-
рам, – в последние годы получает все большее распространение в Рос-
сии, странах СНГ, многих азиатских государствах. Это связано с огра-
ниченностью государственных средств, выделяемых на финансирование
вещания.
На момент написания данного пособия в России так же рассматрива-
ется возможность создания общественного телевидения. При этом обще-
ственный телеканал будет создан путем реорганизации одного из феде-
ральных государственных каналов. Однако наиболее реально, что общест-
венное телевидение в России начнется с регионов. Желание и ресурсы для
создания регионального общественного телевидения уже есть в Москов-

Страницы