Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 82 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

82
ской, Томской и Ленинградской областях, Ханты-Мансийском автоном-
ном округе.
6.2. Экономические основы телевизионной индустрии
6.2.1. Основные экономические особенности телевизионной
индустрии
Сравнивая газетно-журнальный и телевизионный бизнес, нельзя не
увидеть нескольких принципиальных различий между ними, что в ре-
зультате и определяет экономические особенности ТВ. Телевидение
предлагает аудитории товар коллективного пользования, то есть про-
смотр телепрограмм каждым конкретным зрителем не уменьшает воз-
можности их просмотра другими зрителями. Публичный характер теле-
программ означает, что в процессе потребления они не исчезают и не
утрачивают своих потребительских качеств для новых зрителей (в пе-
чатной индустрии каждая покупка экземпляра издания уменьшает воз-
можность потребления данного СМИ другими). Можно выделить не-
сколько основных экономических особенностей телевизионной индуст-
рии.
В основе телевизионной индустрии лежит «бесплатный» для зри-
теля (правда, только на первый взгляд) способ получения медиапродук-
та, тогда как за большинство газет, журналов и книг потребитель непо-
средственно платит из своего кошелька. В основе экономики телевизи-
онной индустрии лежит «производство» телеканалами массовой ауди-
тории для последующей «перепродажи» ее рекламодателям. Самый
важный источник доходов для телевидения – реклама. Реклама прино-
сит телеканалам до 90% доходов. Однако все же зрители принимают
участие в финансировании телевидения посредством «непрямого фи-
нансирования» - цена приобретаемого в магазине товара включает в се-
бя рекламные затраты, выплаченные компаниями-рекламодателями те-
леканалам.
Эффект масштаба производства заставляет телеканалы стре-
миться к постоянному увеличению, т. е. максимизации аудитории. По-
нимая особенности распространения телесигнала, можно прийти к сле-
дующему заключению. Эффект масштаба производства в телеиндустрии
иной, чем в индустрии печатных СМИ: при трансляции телепрограмм
новым (дополнительным) зрителям совокупные издержки чаще всего не
возрастают. Стоимость трансляции не увеличивается в зависимости от
того, смотрят телеканал 10 человек или 10 тыс. В газетно-журнальной
индустрии складывается противоположная ситуация – стоимость про-

Страницы