Корпоративный имидж. Кликушина Н.Ю. - 9 стр.

     Рекомендуемый график выполнения:
    К выполнению задания рекомендуется приступать после практического
занятия №1. На выполнение задания отводиться 1 неделя в рамках
самостоятельной работы студента.

 РАЗДЕЛ 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ИМИДЖА ТОВАРА БАЗИСНОГО PR-
                         СУБЪЕКТА
              Практическое занятие №2-8. Имидж товара

    Цель занятий: разработать рекомендации по совершенствованию
имиджа товара или услуги базисного PR-субъекта.

     Основные понятия: базисный PR-субъект, имидж, позиционирование,
продвижение, конкуренция, целевая аудитория.

     Задачи занятий:
     1.    Определить целевые аудитории потребителей товара
     2.    Выявить негативно настроенные, нейтрально настроенные и
позитивно настроенные аудитории
     3.    Выявить причины негативного отношения потребителя к товару
     4.    Выявить конкурентные преимущества товара
     5.    Выявить недостатки товара по отношению к товарам-
конкурентам
     6.    Проанализировать воспринимаемость названия, дизайна и
упаковки товара.
     7.    Выявить имидж товара в СМИ
     8.    Выявить методы позиционирования и продвижения товара на
рынок
     9.     Предложить PR-стратегию по совершенствованию имиджа
товара базисного PR-субъекта.
     10. Рассчитать бюджет кампании по совершенствованию имиджа
товара

     Результат занятий:
     Стратегия по формированию (совершенствованию) имиджа товара, его
позиционированию и продвижению на рынке.

     Ответственный за исполнение:
     Главный менеджер по исследованию товара

     Требования к форме и содержанию отчетных материалов:
    Отчет по результатам выполнения этапа №2 должен быть представлен в
устной и письменной форме. Устный отчет должен быть представлен на
каждом из практических занятий в виде доклада главного менеджера по
исследованию товара или уполномоченного лица. Письменный отчет должен