Экономика и маркетинг. Кондратьева М.Н - 119 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

119
Тема 2.6. Классификация цен и стратегии ценообразования
Цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики.
Цена – это историческая категория, возникшая и сформировавшаяся в процессе зарождения
и развития обмена. В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую
покупатель уплачивает за приобретенный товар. В условиях рыночной экономики цена
является характеристикой товара на рынке.
Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги. Выделяют две
противоположные модели ценообразования: рыночное ценообразование и централизованное
(административно-командное).
В условиях командного ценообразования установление цены происходит в сфере
производства. Цены устанавливают исходя из затрат на производство или услуги.
Часто это делается до начала процесса производства на плановой основе с участием
государственных органов.
В результате рынок не играет никакой существенной роли в ценообразовании.
Он просто фиксирует спрос на уровне заранее заданного размера цен, не влияя на их
дальнейшее изменение.
Существует большое количество признаков, по которым осуществляется
классификация цен. Однако твердых границ этих классификаций не существует – одна и та
же цена может одновременно относиться к нескольким классам или видам цен.
В зависимости от степени государственного регулирования различают регулируемые,
свободные и фиксированные цены.
Регулируемые – цены, которые формируются под влиянием колебаний спроса и
предложения, но испытывают определенное лимитирующее воздействие государственных
органов ценообразования, министерств и ведомств, ограничивающих их рост или снижение в
различной степени. Сюда относятся:
o предельные (пороговые, лимитные) –
самые высокие цены, по которым можно
продавать продукцию;
o гарантированные – единые для всех производителей цены, по которым закупается
продукция, устанавливаемые с целью создания оптимальных экономических условий ее
производства;
o рекомендуемые – цены, которые предполагается устанавливать на тот или иной вид
продукции, однако рекомендация не носит директивный, обязательный характер.

Страницы