Экономика и маркетинг. Кондратьева М.Н - 117 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

117
o анализ внутренней среды (уровень профессиональной подготовки сотрудников;
опыт и мотивация деятельности сотрудников);
o анализ внешней среды (необходимые ресурсы и доступность; влияние
правительственной политики и уровень научно-технического прогресса в регионе на
деятельность предприятия; тенденции развития экономической ситуации в стране и в мире и
их влияние на функционирование фирмы);
o анализ конкуренции и конкурентов (основные конкуренты; методы их
конкурентной борьбы; сильные и слабые стороны каждого конкурента; сведения о НИОКР
конкурентов и т. п.);
o характеристика целей маркетинга на предприятии и его программы (стратегия,
вероятность достижения целей, средства для достижения целей);
o анализ организационной структуры маркетинга (степень квалификации
сотрудников службы маркетинга, распределение ответственности за реализацию
маркетинговых мероприятий);
o анализ системы ценообразования (отношение покупателей к установленным
предприятием ценам; вероятная реакция покупателей на изменение политики
ценообразования; действия предприятия при изменении цен конкурентов и пр.);
o анализ системы товародвижения (порядок транспортировки со всеми перевалками;
издержки товародвижения, расположение складов относительно региона торговли с точки
зрения критериев оптимальности; способы ускорения и удешевления перевозок и т. п.);
o организацию торговли (соответствие численности торгового персонала
поставленным целям предприятия; специализация персонала по рынкам и товарам; способы
оценки результатов работы торгового персонала; пути улучшения структуры организации
торговли; используемые методы торговли; взаимоотношения с посредниками и пр.);
o формирование спроса и стимулирование сбыта (наличие программы ФОССТИС;
анализ рекламных кампаний; используемые методы стимулирования сбыта; эффективность
паблик рилейшнз);
o анализ упаковки (насколько упаковка способствует продажам, привлекая внимание
покупателей; узнаваем ли товар предприятия на фоне других в магазине; соответствует ли
упаковка требованиям данного рынка);
o анализ сервисного обслуживания (расположение сервисных пунктов; их
пропускная способность; наличие претензий на отсутствие запасных частей; обучение
работников сервиса; сопоставление сроков поставки узлов и деталей со сроками
конкурентов; активность сервисной службы; наличие стандартов обслуживания).

Страницы