Экономика и маркетинг. Кондратьева М.Н - 92 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

92
Тема 2.2 Аналитическая функция маркетинга на предприятии
Аналитическая функция маркетинга, которую иногда называют исследовательской,
представляет собой фундамент всей маркетинговой деятельности предприятия. И это
понятно, так как без глубокого знания состояния и перспектив развития внешней среды, без
анализа внутренней среды предприятия практически невозможно заниматься хозяйственной
и коммерческой деятельностью, управлять целенаправленно самим предприятием и изменять
в интересах предприятия контролируемые факторы внешней среды.
В процессе реализации рассматриваемой аналитической функции последовательно
исследуют приведенные на рисунке 2.4 элементы внешней и внутренней среды фирмы.
Первым шагом к познанию внешней среды является изучение рынка как такового.
Цель: выбрать из множества потенциальных рынков такие, которые могут быть наиболее
интересными и приоритетными для предприятия и его товаров, на которых с наименьшими
усилиями и затратами можно достичь коммерческого успеха. Для этого (т. е. средство
достижения цели) проводят ранжирование, т. е. выстраивание национальных рынков и
рынков зарубежных стран в определенном порядке: первый, второй, третий и т. д. по мере
убывания интересов предприятия к этим рынкам в зависимости от условий реализации
на них товаров и услуг, которыми располагает предприятие.
Критериями ранжирования выступают:
o Ввозная (импортная) емкость рынка. Чем больше ввозная (импортная) квота и
абсолютные объемы ввоза (импорта) товара, аналогичного или близкого по характеристикам
товару, предлагаемому предприятием, тем выше вероятность его экспорта в эту страну.
Емкость рынка – это объем реализуемого в стране (регионе) товара, аналогичного
тому, который производит предприятие в течение 1-го года.
Обычно
исследователи ограничиваются при определении емкости рынка так
называемым видимым потреблением товара, т. е.:
С = П – Э + И,
где С – емкость рынка (полное потребление товара в данной стране);
П – национальное производство товара в стране, регионе;
Э – экспорт (вывоз товара из страны);
И – импорт (ввоз товаров в страну, регион).
Так как получение
точных данных о косвенном экспорте (вывозе) и импорте (ввозе) и
о движении товарных запасов на складах крайне затруднено, то эти данные не могут
существенно исказить результаты исследований.

Страницы