Экономика предприятия. Кондратьева М.Н - 128 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

128
оптовые (отпускные) цены промышленности, акциз, налог на добавленную
стоимость и торговую надбавку, состоящую из издержек обращения
торговых организаций и их прибыли.
10.2. Ценовая политика предприятия и основные ценообразующие
факторы
Правильная ценовая политика предприятия, состоящая в установлении
на товары и услуги цен в зависимости от складывающейся конъюнктуры
рынка, обеспечивающая намеченный объем
прибыли и решение других
стратегических задач, является необходимым условием любого
коммерческого предприятия в жестких условиях рынка.
Ценовая политика – это общий курс действий рыночного субъекта по
определению и установлению цен, ориентированный на достижение
определенных целей его маркетинговой, коммерческой или социально-
экономической деятельности.
К основным ориентирам ценовой политики предприятия относятся:
1. максимизация прибыли (
в краткосрочном или долгосрочном плане);
2. завоевание рынка (максимизация продаж, вытеснение / устранение
конкурентов);
3. обеспечение стабильности (выживаемости или безубыточности
предприятия).
Правильное ценовое решение должно учитывать целый ряд факторов,
влияющих на цену. Наиболее важными из них являются: спрос, издержки,
конкуренция. Кроме того, необходимо учитывать и существующие в стране
законодательные ограничения.
Определяющим является, конечно
, фактор спроса. Когда спрос растет,
фирма может поднять цену на свой товар, что обеспечит соответствующий
рост прибыли, и, наоборот, при уменьшении спроса фирма должна будет
снизить цены, если будет стремиться сохранить общее количество продаж на
прежнем уровне.
Нетрудно также увидеть, что уровень цены во многом определяется
затратами на изготовление товара.
Издержки определяют, по существу, ту
минимальную цену, на которую предприниматель может пойти,
столкнувшись с конкуренцией или затовариванием. При росте единичных
издержек фирма обычно пытается повысить цену, хотя это и ведет к
снижению объема продаж. С другой стороны, любое снижение единичных
издержек дает фирме возможность снизить цену, увеличить объем продаж и
получить
большую прибыль.
Конкуренция устанавливает предел повышения цены на продукцию
фирмы. Чем больше конкурентов у фирмы, тем больше вероятность того, что
она потеряет своих потребителей, если повысит цену. Но фирма также
вынуждена будет снизить цену на свою продукцию, если это сделают ее
конкуренты.

Страницы