Экономика предприятия. Кондратьева М.Н - 129 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

129
Решая проблему ценообразования, предпринимателю необходимо
постоянно помнить о существовании мер государственного регулирования
уровня цен и их динамики. В одном случае продукция предприятия может
оказаться в числе тех товаров, производство которых дотируется
государством, в другом – государственное лимитирование уровня цен может
привести к уменьшению возможной прибыли предприятия и даже создать
угрозу разорения.
Анализируя
основные ценообразующие факторы, среди них можно
выделить три группы, оказывающие наибольшее влияние на уровень цен:
1. Факторы, влияющие на объем предложения товара:
- уровень текущих издержек, связанных с производством товаров;
- научно-технический прогресс;
- степень монополизации предложения товара.
2. Факторы, влияющие на объем спроса:
- полезность товара;
- финансовые возможности покупателей товара;
- изменение цен других товаров;
- степень монополизации спроса;
- уровень конкуренции на данном сегменте рынка.
3. Факторы, внешние по отношению к взаимодействию покупателей и
продавцов товара:
- фаза экономического цикла;
- инфляция;
- краткосрочные колебания спроса и предложения;
- мероприятия государственного регулирования и контроля над ценами.
Учитывая рассмотренные выше факторы, предприятие может
воспользоваться различными
стратегиями ценообразования.
Стратегия проникновения основывается на использовании
относительно низких цен для быстрого проникновения на новые для
организации рынки. Однако это возможно лишь в том случае, если
организация способна быстро выбросить на рынок большое количество
товара с низкими единичными издержками (себестоимостью). Позднее цена,
как правило, постепенно повышается. Эта стратегия эффективна лишь
в
ситуации с высокой эластичностью спроса.
Стратегия исчерпания («снятия сливок»), наоборот, требует на фазе
рыночного внедрения нового товара установления относительно высокой
цены (при малом объеме сбываемого товара и высокой себестоимости),
которая затем с расширением рынка (объема сбыта) и / или усилением
конкуренции будет последовательно снижаться. В любом случае стратегии
проникновения и исчерпания
основываются на высоком качестве или
уникальности товара.
Стратегия ценовой дифференциации состоит в том, чтобы на один и
тот же продукт устанавливать различный уровень цены для разных групп
потребителей (по определенным критериям). Эта стратегия является

Страницы