Конкурентные позиции бизнеса. Коротков Э.Л - 15 стр.

венное влияние на конечные результаты. Для конкретного случая трудно на-
звать такие производственные и рыночные факторы, которые не оказывали
бы прямого или косвенного влияния на результаты оценки. Поэтому важно
определить факторы оценки, произвести их ранжирование по степени влия-
ния на оценку и выделить наиболее существенные. По ним, в дальнейшем и
будет производиться определение показателей конкурентоспособности. Так
как формирование оценочных показателей в большой степени зависит от
субъекта оценки, то получить сопоставимые данные по такой оценке весьма
проблематично. Однако к процессу формирования набора оценочных пока-
зателей может быть применена процедура валидации. Сущность ее сводится
в данном случае к тому, чтобы подтвердить посредством представления
объективных свидетельств обоснованность принятого набора оценочных
показателей. Чтобы процесс определения конкурентоспособности не сво-
дился к простому сопоставлению свойств оцениваемого товара с каким-либо
рыночным прототипом, а носил общий характер, необходим образ идеали-
зированного товара, свойства которого могут определять своеобразную сис-
тему отсчета. Таким товаром может быть эталонный товар.
    Под эталонным подразумевается товар, обладающий таким набором
функциональных и потребительских свойств в рассматриваемое время и
применительно к определенному типу рынка, который ставит его в исклю-
чительное положение по сравнению с другими товарами-конкурентами. В
обиходной практике - это товар, к которому необходимо стремиться, чтобы
обеспечить требуемую конкурентоспособность. Рассмотрим концепции эта-
лонного товара.
    Эталонный товар (ТЕ) различен для всех видов товарных рынков, клас-
сифицируемых по следующим признакам :
    • По степени охвата - региональный, российский, рынок СНГ, мировой
рынок.



                                                                      15