ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
значимым для потенциальных покупателей? На что следует обратить осо-
бое внимание?
Например, для предприятия, выпускающего обувь, надо знать, что яв-
ляется для потребителей более важным в новых моделях: долговечность,
удобство, фасон, цвет кожи? Как правило, предприятие проводит опрос
среди возможных покупателей. Кривые безразличия по всем указанным
параметрам обуви, рассчитанные для каждого опрашиваемого, позволяют
выявить предпочтения большинства из них и определить, во что следует
вкладывать средства в первую очередь. Может быть, инвестиций в разра-
ботку более удобных моделей потребуется меньше, чем в дизайн. Однако
если потребители отдают явное предпочтение дизайну, средства следует
вкладывать в первую очередь туда же.
Склонность потребителя к покупке того или иного товара еще не
означает, что этот товар он купит. Если он явно предпочитает масло сыру,
но цена на масло очень высока, потребитель купит сыр. Ограничивают по-
требление два фактора: цена и доход потребителя.
Рис. 18. График бюджетной линии
Предположим, что в нашем распоряжении имеется 400 р., кото-
рые мы потратим на покупку масла и сыра. Допустим, что цена масла со-
ставляет 100 р. за 1 кг, а сыра 50 р. Тогда мы можем графически изобразить
бюджетную линию, (рис. 18) т.е. все возможные варианты сочетания поку-
пок масла и сыра, сумма затрат на которые равна 400 р.
Любая точка, лежащая на прямой удовлетворяет уравнению
P
M
ּQ
M
+ P
C
ּQ
C
= I,
где P
M
– цена масла,
P
C
– цена сыра; I – доход потребителя.
На эту сумму можно купить 3 кг масла и 2 кг сыра (3ּ100 + 2ּ50),
или также 1 кг масла и 6 кг сыра (1ּ100 + 6ּ50) и т.д. При любом возможном
сочетании на прямой количеств закупок этих двух продуктов мы потратим
свой доход в 400 р. Иными словами, можно выбрать любое сочетание коли-
честв масла и сыра, однако какое же сочетание конкретно мы выберем?
Чтобы ответить на вопрос, как обеспечить максимальное удовлетво-
рение от покупки при ограниченном бюджете, надо знать, какой из наборов
продуктов мы предпочтем. Наши предпочтения выражаются через кривые
безразличия, какую точку на кривой безразличия мы выберем. Эта точка
должна быть точкой пересечения кривой безразличия и бюджетной линии.
Очевидно, это будет точка Х (рис. 19).
Точки Y и Z не выбираются, ибо они лежат на кривой безразличия
А, находящейся ниже кривой В, а потому приносят меньше удовлетворе-
ния; с кривой безразличия С бюджетная линия не имеет общих точек. По-
этому можно сделать вывод, что в своем выборе остановимся на точке, где
бюджетная линия является касательной к кривой безразличия. Купим 2 кг
масла и 4 кг сыра.
Зная данные о спросе на сыр со стороны отдельных покупателей,
мы можем получить рыночную кривую спроса на сыр, суммировав количе-
ство сыра, которое будет приобретено отдельными лицами при всех воз-
можных уровнях цен.
Масло, кг
Сыр, кг
1 2 3 4 5 6 7 8
4
3
2
1
0
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 50
- 51
- 52
- 53
- 54
- …
- следующая ›
- последняя »
