Основы микроэкономического анализа. Косов Н.С. - 53 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

РИС. 19. ГРАФИК ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА
Таким образом, успех каждого предприятия на рынке определя-
ется и тем, насколько точно и своевременно учитываются интересы потре-
бителей, их предпочтения, мотивы, заставляющие совершать покупки?
Анализ потребительского поведения на основе кривых безразличия и бюд-
жетных линий позволяет правильно выбрать направления улучшения ха-
рактеристик уже выпускаемых изделий, а также лучше ориентироваться
при разработке новых товаров.
6.5. Излишек потребителя
Кривая предельной полезности позволяет осмыслить и такое понятие,
как излишек потребителя. Смысл этого понятия заключается в следующем:
потребитель платит за каждую единицу товара одинаковую цену, равную
предельной полезности последней, наименее ценной для него единицы. А
это значит, что на каждой единице товара, которая предшествует этой по-
следней, потребитель получает некоторую выгоду. Идею излишка потреби-
теля можно пояснить на графике (рис. 20).
РИС. 20. ИЗЛИШЕК ПОТРЕБИТЕЛЯ
Если потребитель покупает одну единицу товара, то платит 80 р. За
вторую единицу (если было бы всего две единицы товара) потребитель за-
платил бы 60 р. Рыночная цена каждой из двух единиц при этом составила
бы одну и ту же величину – 60 р. (ведь цена устанавливается на уровне
предельной – в данном случае – второй единицы). Получается, что индиви-
дуальная оценка полезности 1-ой единицы – 80 р., 2-ой – 60 р., их сумма –
140 р. Но по единой цене покупаются обе единицы, так что потребитель
заплатит (60 + 60) = 120 р.; 3-ю единицу покупатель оценивает в 40 р. и эта
предельная полезность будет определять рыночную цену всех трех единиц.
Следовательно, рыночная цена, уплаченная потребителем при покупке трех
товаров, составит (40 + 40 + 40) = 120 р. Если бы суммировать индивиду-
альные оценки предельной полезности каждой из трех единиц, то получа-
лось бы (80 + 60 + 40) = 180 р. Итак, излишек потребителя – это разница
между той суммой денег, которую потребитель был бы согласен уплатить,
и той суммой денег, которую он реально уплатил. Другими словами, изли-
P
80
60
40
20
1 2 3 4 Q
Д
0
1 2 3 4
5 6 7 8
6
5
4
3
2
1
A B C
Y
X
Z
0
Сы
р,
кг
Масло, кг

Страницы