Маркетинг. Ковалева И.В - 446 стр.

   2. Для рекламы профессиональных спортивных снарядов эф-
фективнее всего использовать:
   а) телевидение;
   б) специальный журнал для спортсменов;
   в) спортивную ежедневную газету;
   г) радио.
   3. Эффективность рекламы – это:
   а) прирост прибыли вследствие рекламных действий;
   б) превышение прибыли, полученной вследствие рекламных
действий, над затратами на рекламу;
   в) систематичность рекламных действий;
   г) направленность на определенную целевую аудиторию.
   4. К причинам, снижающим эффективность рекламы, отно-
сят:
   а) общий рост информированности населения;
   б) использование рекламы конкурентами;
   в) обращение покупателя к другим источникам информации;
   г) быстрый эффект забывания рекламы.
   5. К услугам PR обращаются в случаях, когда требуется:
   а) провести маркетинговое исследование;
   б) оценить эффективность рекламного воздействия;
   в) поднять авторитет фирмы в глазах различных обществен-
ных групп;
   г) определить перспективы развития бизнеса.
   6. Целью PR является:
   а) реклама фирмы, ее товаров и услуг;
   б) достижение благоприятного общественного отношения;
   в) повышение уровня продаж;
   г) разработка стратегии фирмы на рынке.
   7. К средствам прямого маркетинга относится:
   а) реклама в специализированных журналах;
   б) реклама в точке продажи;
   в) direct-mail;
   г) скидки постоянным клиентам.
   8. Телемаркетинг – это прямой маркетинг с использованием в
качестве коммуникативного средства:
   а) только телевидения;
   б) только телефона;

                            446