Маркетинг. Ковалева И.В - 447 стр.

   в) только телеграфа;
   г) любых дистанционных средств.
   9. Мерчендайзинг – это:
   а) деятельность по оформлению розничных торговых мест,
поддержание и размещение ассортимента на торговом прилавке;
   б) процесс осуществления продажи;
   в) мероприятия, направленные на достижения прямой ком-
муникации с отдельными покупателями;
   г) продажи по каталогам.
   10. В концепции интегрированных маркетинговых коммуни-
каций главной идеей является:
   а) знание о своих потребителях, уход от «безликих» потреби-
телей;
   б) использование как можно большего количества средств
коммуникаций;
   в) сокращение затрат на продвижение;
   г) интеграция потребителей, объединение их в ассоциации и
союзы.

                 Ðåêëàìíàÿ äåÿòåëüíîñòü

   1. Рекламный процесс – это:
   а) обращение заинтересованного лица к своему сегменту по-
требителей через СМИ и другие каналы рекламного воздейст-
вия с целью привлечения внимания к предлагаемому товару или
услуге;
   б) производство рекламных продуктов;
   в) деятельность специалистов по производству рекламы;
   г) восприятие рекламы потребителем.
   2. Какие из перечисленных услуг предлагает своим клиентам
рекламное агентство полного цикла?
   а) комплекс рекламных услуг от разработки основной идеи,
производства рекламного продукта до размещения рекламы в
СМИ и отслеживание ее эффективности;
   б) размещение рекламы в СМИ;
   в) разработку оригинал-макета;
   г) подготовку сценариев для аудио- и видеорекламы.


                             447