Маркетинг. Ковалева И.В - 455 стр.

   в) информационно-техническое и управленческое воплоще-
ние принципа: «любить нужно конкретного клиента»;
   г) система, позволяющая автоматизировать процесс продаж и
маркетинга;
   д) пункты «б» и «г».
   10. Чем брэнд отличается от товарного знака?
   а) это идентичные термины;
   б) товарный знак можно продать, а брэнд – нельзя;
   в) в категорию «товарный знак» в отличие от категории
«брэнд» включены также понятия «знак обслуживания» и «тор-
говая марка»;
   г) брэнд находится в сознании потребителей, а товарным
знаком владеет организация;
   д) ответы «а» и «б» верны.

                         Âàðèàíò 3

   1. На первом этапе своего развития в ХХ веке маркетинг за-
нимался:
   а) улучшением сбыта;
   б) улучшением производства;
   в) улучшением планирования;
   г) улучшением рекламы;
   д) всем вышеперечисленным.
   2. Социально-этичный маркетинг – это:
   а) маркетинг норм общественной жизни;
   б) декларация, не наполненная содержанием;
   в) концепция, ставящая прибыли фирмы в жесткую зависи-
мость от удовлетворения высших перспективных потребностей
человека;
   г) пройденный этап в развитии маркетинга;
   д) синоним регионального маркетинга.
   3. Бриф – это:
   а) краткая записка-резюме, в рамках которой формируется
цель и задачи исследования;
   б) образующая основа слова «брифинг»;
   в) вторичная информация;
   г) система маркетингового исследования;
   д) сегмент рынка.

                            455