Маркетинг. Ковалева И.В - 456 стр.

   4. Модель YALS – это:
   а) модель, классифицирующая потребителей в зависимости
от ценностей и стилей жизни на категории потребителей;
   б) система обработки данных о клиентах;
   в) специфическая фирма нужды;
   г) этап ЖЦТ;
   д) последовательность принятия решений о покупке.
   5. «Лестница выбора» – это:
   а) модель последовательности принятия потребностей реше-
ния в отношении приобретения товара;
   б) иерархия возможностей покупателя;
   в) размещение информации о продаже товаров на входе в ма-
газин;
   г) принятия решений о выборе поставщика;
   д) нет верного ответа.
   6. Что включает в себя SWOT-анализ:
   а) анализ возможностей фирмы;
   б) анализ угроз;
   в) анализ сильных и слабых сторон;
   г) пункты «а», «б», «в»;
   д) маркетинговую стратегию.
   7. Рыночная структура организации службы маркетинга:
   а) структура, соответствующая типу интересующего фирму
рынка;
   б) структура, состоящая из звеньев, соответствующих раз-
личным сегментам рынка;
   в) пункты «а» и «б»;
   г) эффективна при экспортной активности фирмы;
   д) включает в себя сбытовые подразделения.
   8. В постоянные издержки в бюджете маркетинга не вклю-
чают:
   а) расходы на функционирование службы маркетинга;
   б) издержки, связанные с исследованием рынка;
   в) скидки и наценки;
   г) ни второе, ни третье;
   д) затраты на рекламу.
   9. Позиционирование товара – это:
   а) отличное от аналогов место товара на рынке и в сознании
потребителей;
   б) разделение рынка на части;

                            456