Маркетинг. Ковалева И.В - 540 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

540
Ïðèëîæåíèå 13
Пример влияния рекламы на отношение к товару
Цель рекламы
Увеличить за год на 5% количество производителей удобрений, кото-
рым известны отличительные качества фосфорных кислот
Тема рекламы
Выявить превосходство товара, который содержит меньше примесей
и имеет приятный зеленый цвет. Рекламный мотив – «чистый и зеле-
ный»
Результаты исследования эффективности
До рекламной
кампании
После рекламной
кампании
Понимание общей темы 3,6% 16,3%
Знание заявленных отличи-
тельных качеств
15,3% 35,1%
Убежденность в превосходст-
ве товара перед конкурентами
9,4% 24,3%
Ïðèëîæåíèå 14
Организация рекламной деятельности
РЕКЛАМОДАТЕЛИ
АГЕНТСТВА
МЕДИА
Поставщики
Организации-
п
р
едставители
Обучение и тренинг
Общественный
контроль
Законодательство 
                                               Ïðèëîæåíèå 13

         Пример влияния рекламы на отношение к товару
                          Цель рекламы
Увеличить за год на 5% количество производителей удобрений, кото-
рым известны отличительные качества фосфорных кислот
                          Тема рекламы
Выявить превосходство товара, который содержит меньше примесей
и имеет приятный зеленый цвет. Рекламный мотив – «чистый и зеле-
ный»
             Результаты исследования эффективности
                                До рекламной     После рекламной
                                   кампании         кампании
Понимание общей темы                 3,6%             16,3%
Знание заявленных отличи-
                                     15,3%            35,1%
тельных качеств
Убежденность в превосходст-
                                     9,4%             24,3%
ве товара перед конкурентами


                                               Ïðèëîæåíèå 14

              Организация рекламной деятельности
 РЕКЛАМОДАТЕЛИ


                                                    МЕДИА

    АГЕНТСТВА
                                                  Поставщики


                                                 Организации-
                                                 представители


                                               Обучение и тренинг


                                                 Общественный
                                                   контроль


                                                Законодательство


                              540

Страницы