Маркетинг. Ковалева И.В - 538 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

538
Ïðèëîæåíèå 10
Основные характеристики рекламы
Свойства Определение свойств
Общественный
характер
Рекламное обращение адресовано одновременно
множеству лиц. Покупатель получает мотивации
для покупки данного товара, понятные обществу
Способность
к увещеванию
Продавец может неоднократно повторять свое
предложение, а покупатель – сравнивать обраще-
ние продавцов-конкурентов. Широкая последова-
тельная реклама создает благоприятное представ-
ление о продавце
Экспрессивность
Благодаря ноу-хау и техническим средствам рек-
лама может быть броской, впечатляющей, эффек-
тивной
Обезличенность
Реклама исключает диалог. Аудитория не испыты-
вает необходимости немедленно отвечать на сде-
ланное ей предложение
Ïðèëîæåíèå 11
ПРОГНОЗ УСПЕХА РЕКЛАМЫ
Субъективные методы Объективные методы
Оценки
потребите-
лей
Оценки
экспертов
Проверка
мнений
Потребитель-
ское жюри
Частичная
проверка
Общая про-
верка
Проверка внешне-
го
единства
Проверка внут-
реннего единства
                                                       Ïðèëîæåíèå 10

                   Основные характеристики рекламы
   Свойства                         Определение свойств
                      Рекламное обращение адресовано одновременно
Общественный
                      множеству лиц. Покупатель получает мотивации
характер
                      для покупки данного товара, понятные обществу
                      Продавец может неоднократно повторять свое
                      предложение, а покупатель – сравнивать обраще-
Способность
                      ние продавцов-конкурентов. Широкая последова-
к увещеванию
                      тельная реклама создает благоприятное представ-
                      ление о продавце
                      Благодаря ноу-хау и техническим средствам рек-
Экспрессивность       лама может быть броской, впечатляющей, эффек-
                      тивной
                      Реклама исключает диалог. Аудитория не испыты-
Обезличенность        вает необходимости немедленно отвечать на сде-
                      ланное ей предложение

                                                       Ïðèëîæåíèå 11

                         ПРОГНОЗ УСПЕХА РЕКЛАМЫ



              Субъективные методы     Объективные методы




    Оценки              Оценки         Частичная       Общая про-
   потребите-          экспертов       проверка          верка
      лей




   Проверка          Потребитель-   Проверка внешне-     Проверка внут-
    мнений            ское жюри       го единства       реннего единства




                                    538

Страницы