Маркетинг. Ковалева И.В - 543 стр.

                                           Îêîí÷àíèå ïðèë.17
Представление агентством полного набора услуг            9
Хорошая репутация агентства                              7
Удобное местоположение                                   6
Интересные предложения                                   5
Хорошая графика                                          4
Доступная цена                                            3
Прочие причины                                           13
Нет ответа                                                5

                                                 Приложение 18

      Контрольный вопросник, позволяющий определить
       достоинства и недостатки рекламного обращения
1    Окажет ли рекламный текст воздействие согласно рекламным
     целям?
2    Дает ли текст достаточно четкое представление о всех преиму-
     ществах предлагаемого товара (услуги)?
3    Ориентирован ли текст по своему стилю и манере изложения на
     выбранную целевую группу?
4    Настолько ли привлекателен текст, чтобы его прочло наиболь-
     шее число потенциальных клиентов?
5    Достаточно ли четко представлены в нем преимущества предла-
     гаемого товара, которые были бы наиболее привлекательны для
     потенциальных покупателей?
6    Учитывает ли текст запросы клиентов относительно предлагае-
     мого товара?
7    Не содержатся ли в тексте фразы, которые могли бы заставить
     клиента воздержаться от приобретения предлагаемого товара?
8    Соблюдены ли в тексте рамки приличия?
9    Правдиво ли содержание текста?
10   Удается ли с помощью данного текста усилить давление на кон-
     курента?
11   Получили ли потенциальные покупатели достаточно четкие ин-
     струкции относительно правильного обращения с продуктом?
12   Является ли текст более запоминающимся и броским, чем рек-
     лама конкурентов?



                               543