Маркетинг. Ковалева И.В - 545 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

АГАУ | Барнаул

Составители: 

Рубрика: 

545
Ïðèëîæåíèå 20
Схема-матрица для сопоставления некоторых средств рекламы
Критерий
Непосредственная реклама среди
потребителей
Рекламный
листок
Витрина
Общие положения
Воздействие точно на целевую
группу. При персональной направ-
ленности может конкурировать с
другими видами почтовой рекламы
Простое, дешевое средство
рекламы, безличное
Основное средство при-
влечения клиентов в
магазин при розничной
торговле
Временной фактор
В большинстве случаев на ее под-
готовку требуется больше недели
Изготавливается быстро, при
распространении собствен-
ными силами может исполь-
зоваться немедленно
Определяется планом
оформления
Информационный
объем
Неограниченный, с учетом воз-
можной почты
Определяется форматом и
числом страниц издания
Почти не ограниченны
Возможности
использования
средств оформления
Не ограничены Не ограничены Не ограничены
Воздействие
При личном устном обращении
привлекает внимание
Во многом зависит от формы
распространения через почту
Зависит от оформления
и предлагаемых товаров
Издержки
Затраты на оформление зависят от
запланированных расходов на
представительство. Затраты на
единичные контакты высоки
Зависят от стоимости произ-
водства
Как правило, высоки
Информация о ха-
рактере рекламы
Выход на фирмы, занимающиеся
рекламой непосредственно среди
клиентов, а также адресные бюро,
каталоги, справочники
Специальные исследования
отсутствуют
В специальной литера-
туре 
                                                                                                  Ïðèëîæåíèå 20

                           Схема-матрица для сопоставления некоторых средств рекламы
                             Непосредственная реклама среди             Рекламный
           Критерий                                                                                  Витрина
                                      потребителей                        листок
                              Воздействие точно на целевую                                    Основное средство при-
                            группу. При персональной направ-    Простое, дешевое средство      влечения клиентов в
      Общие положения
                             ленности может конкурировать с        рекламы, безличное         магазин при розничной
                            другими видами почтовой рекламы                                         торговле
                                                                Изготавливается быстро, при
                             В большинстве случаев на ее под-    распространении собствен-     Определяется планом
      Временной фактор
                             готовку требуется больше недели    ными силами может исполь-          оформления
                                                                    зоваться немедленно
545




      Информационный          Неограниченный, с учетом воз-      Определяется форматом и
                                                                                              Почти не ограниченны
      объем                          можной почты                 числом страниц издания
      Возможности
      использования                  Не ограничены                    Не ограничены               Не ограничены
      средств оформления
                              При личном устном обращении       Во многом зависит от формы    Зависит от оформления
      Воздействие
                                   привлекает внимание          распространения через почту   и предлагаемых товаров
                            Затраты на оформление зависят от
                              запланированных расходов на       Зависят от стоимости произ-
      Издержки                                                                                 Как правило, высоки
                              представительство. Затраты на               водства
                               единичные контакты высоки
                             Выход на фирмы, занимающиеся
      Информация о ха-       рекламой непосредственно среди     Специальные исследования      В специальной литера-
      рактере рекламы       клиентов, а также адресные бюро,          отсутствуют                     туре
                                  каталоги, справочники

Страницы