Антимонопольное законодательство РФ. Козлова М.Ю. - 68 стр.

òè îôîðìëåíèÿ, ïðîèçâîäñòâà, ïîäãîòîâêè ðåêëàìû? Êàêîå ðå-
øåíèå äîëæåí ïðèíÿòü àíòèìîíîïîëüíûé îðãàí?

                         ÇÀÄÀ×À 3
   ÒÓ ÌÀÏ Ðîññèè áûëî ðàññìîòðåíî ñëåäóþùåå äåëî î íàðó-
øåíèè çàêîíîäàòåëüñòâà î ðåêëàìå.
   Â îäíîì èç âûïóñêîâ îáëàñòíîé ãàçåòû ðàçìåùåíà ðåêëàì-
íàÿ ñòàòüÿ «Êàìíè â ïî÷êàõ óæå íå ïðèãîâîð», ãäå ðàññêàçûâà-
åòñÿ î òàêîì «ìåäèöèíñêîì ñðåäñòâå ëå÷åíèÿ ìî÷åêàìåííîé
áîëåçíè», êàê ëå÷åáíûé ïîÿñ «Ôèçîìåä». Ñòàòüÿ ïîñòðîåíà â
âèäå îòâåòîâ — êîíñóëüòàöèé âðà÷à Í.Â. Èëüèíîé íà âîïðîñû
÷èòàòåëåé, ñòðàäàâøèõ (ñòðàäàþùèõ) äëèòåëüíîå âðåìÿ (10, 20
ëåò) ìî÷åêàìåííîé áîëåçíüþ è èçáàâèâøèõñÿ îò íåå ñ ïîìî-
ùüþ ìåäèöèíñêîãî ïîÿñà «Ôèçîìåä». Ïðè ðàññìîòðåíèè äåëà
áûëè óñòàíîâëåíû ñëåäóþùèå îáñòîÿòåëüñòâà:
  1. Ðàçìåùåíà ýòà ðåêëàìíàÿ ñòàòüÿ â ïå÷àòíîì èçäàíèè íå-
ðåêëàìíîãî õàðàêòåðà (îáëàñòíîé îáùåñòâåííî-ïîëèòè÷åñêîé
ãàçåòå), íà íåðåêëàìíîé ïîëîñå («Äîñóã è ñïîðò»), â ðóáðèêå
«Âàøå çäîðîâüå», áåç íàäëåæàùåãî ïðåäâàðèòåëüíîãî ñîîáùå-
íèÿ î ðåêëàìíîì õàðàêòåðå èíôîðìàöèè.
   Ïðåäñòàâèòåëü ðåäàêöèè ãàçåòû ïîÿñíèëà êîìèññèè, ÷òî óêà-
çàííàÿ ðåêëàìà ìîæåò áûòü îïðåäåëåíà ïîòðåáèòåëåì íåïîñ-
ðåäñòâåííî â ìîìåíò åå ïðåäñòàâëåíèÿ ïî ñîïðîâîæäàþùåìó
íàçâàíèå ñòàòüè óñëîâíîìó îáîçíà÷åíèþ â âèäå áóêâû «Ê»,
ïîìåùåííîé â êðóæîê. Ðàñøèôðîâêà îáîçíà÷åíèÿ ïðèâåäåíà
íà ïîñëåäíåé ñòðàíèöå è îçíà÷àåò, ÷òî ïóáëèêàöèÿ íîñèò êîì-
ìåð÷åñêèé õàðàêòåð.
  2. Ñëîâà âðà÷à — êîíñóëüòàíòà Í.Â. Èëüèíîé î âîçìîæíîñòè
èçáàâëåíèÿ îò êàìíåé ëþáîãî õèìè÷åñêîãî ñîñòàâà ñ ïîìîùüþ
ïîÿñà «Ôèçîìåä», à òàêæå ïðèâåäåííûå â ñòàòüå âûäåðæêè èç
ïèñåì ãðàæäàí — ïîòðåáèòåëåé ñî ñëîâàìè áëàãîäàðíîñòè ñî-
çäàþò âïå÷àòëåíèå ãàðàíòèðîâàííîñòè èçëå÷åíèÿ îò ìî÷åêà-
ìåííîé áîëåçíè.
   Íàðóøåíî ëè çàêîíîäàòåëüñòâî î ðåêëàìå ïîìåùåíèåì óêà-
çàííîé ñòàòüè â âûïóñê ãàçåòû? Îöåíèòå äîâîäû ïðåäñòàâèòåëÿ
ãàçåòû î òîì, ÷òî «óêàçàííàÿ ðåêëàìà ìîæåò áûòü îïðåäåëåíà
ïîòðåáèòåëåì íåïîñðåäñòâåííî â ìîìåíò åå ïðåäñòàâëåíèÿ ïî
ñîïðîâîæäàþùåìó íàçâàíèå ñòàòüè óñëîâíîìó îáîçíà÷åíèþ â
âèäå áóêâû “Ê”, ïîìåùåííîé â êðóæîê. Ðàñøèôðîâêà îáîçíà-
÷åíèÿ ïðèâåäåíà íà ïîñëåäíåé ñòðàíèöå è îçíà÷àåò, ÷òî ïóá-
ëèêàöèÿ íîñèò êîììåð÷åñêèé õàðàêòåð». Êàêîå ëèöî îòâåòñòâåí-
íî çà: 1) îòñóòñòâèå ïðåäâàðèòåëüíîé èíôîðìàöèè î ðåêëàì-
íîì õàðàêòåðå ìàòåðèàëà; 2) ñîäåðæàíèå èíôîðìàöèè, ïðåäî-

                          – 68 –