ВУЗ:
Составители:
68
Незаметными конкурентами ежедневных газет стали на рубеже 80-90 гг.
бесплатные рекламные газеты, которые отняли у ежедневных газет некоторые
рекламные ниши
–
программу ТВ, кинозалов, театров и прочее. В 1995 г.
появилась и начала распространяться в шведском метро новая вечерняя
бесплатная газета «Метро». За два года ее тираж достиг 250 тыс. экз. В ней
печатались последние и некомментированные новости информационных агентств,
сенсации дня, о которых на следующий день сообщают другие газеты. Здесь же
печаталась на 2-х полосах информация о рабочих местах и другая информация.
Характер газеты близок к информационной ежедневной газете, чем к
развлекательной. Адресована на наиболее проигрышные группы читателей
–
молодежь, беженцев, безработных, которые не покупают вечернюю прессу.
Пресса северных стран зависит от рекламы, ибо подписная цена имеет
небольшое значение в бюджетах редакций. До середины 80-х гг. газеты были
важнейшим средством распространения информации для рекламодателей. Но и
после разрешения показа рекламы по ТВ ее доля в прессе значительна
–
до 30
процентов всей рекламы. Это дает ей неплохой доход. В странах северной
Европы несколько крупных газетно-издательских компаний сосредоточили в
своих руках основные тиражи периодических изданий. В Дании их 4, они владеют
третью ежедневных газет, выпускают более половины национального тиража
газет; в Финляндии
–
9, в их руках около половины газет и две трети тиражей; в
Норвегии
–
7 компаний владеют более чем половиной газет и обеспечивают
выход 90% общенационального тиража; в Швеции
–
17 компаний владеют 80%
газет и их тиражей. В странах существуют успешно действующие газетные цепи:
например, «Аамулехти», в нее, кроме нестоличной «Аамулехти», входит 12
местных газет. Это экономическая форма влияния на издания, когда
приобретенный пакет акций позволяет диктовать свою финансовую и
информационную политику, позволяет обеспечить эффективное управление.
Однако для северной прессы характерно получение средств не только от своих
доходов, но и от своих партий и государства через систему дотаций. Как правило в
цепь партийных газет входят центральное столичное издание, региональные и
местные газеты.
Сегодня самой многочисленной газетной цепью является цепь социал-
демократических газет Финляндии: в нее входят 14 газет на финском и шведском
языках. Второй по величине цепью в Швеции являлась социал-демократическая
группа «А-прессен»
–
7 газет, находящихся в совместной собственности социал-
демократической партии и конфедерации шведских профсоюзов. Потом оно
пережило финансовые трудности, реорганизовалось и сегодня вновь
контролирует более 5% национальных тиражей газет. Число газетных цепей в
разных скандинавских странах различно. Как и в других странах запада на Севере
