Финансовый маркетинг. Красникова Е.И. - 20 стр.

Амурский Государственный Университет                                     19
                                       Литература:
1. ФЗ РФ №117 от 26.06.99г. “О защите конкуренции на рынке финансовых
   услуг”.
2. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебно-практическое
   пособие. – 2-е изд., испр. И доп. М.: Тандем, ГНОМ-ПРЕСС. – 1998. –
   382с.
3. Коробов Ю. Банковская конкурентная стратегия // Банковское дело. –
   1997. – №1. – С.5-7
4. Черкасов В. Исследование банковской конкуренции // Деньги и кредит. –
   1997. – №2. – С.73-75


      17. Анализ конкурентоспособности банка (страховой компании).
      С маркетинговых позиций конкурентоспособность банка оценивается
по показателям динамики рынка, степени монополизации рынка, рыночной
доли. Рыночные доли могут быть определены по отдельным видам услуг:
кредитам, остаткам на расчетных счетах корпоративных клиентов, вкладов
граждан. Информация для анализа может быть получена из годовых отчетов
и балансов.
      Популяционная конкурентоспособность определяется в профилях
продвижения на основе статус-кво. Статус (место) банка зависит от
привлекательности образ банка и потребительских предпочтений. Каждый
банк в фиксированный момент времени может обладать когнитивным,
эмоциональным,       интенциональным         и       операционным   статусом.
Конкурентоспособность может отслеживаться по всем потребителям рынка
или отдельным сегментам, оценка статуса банка проводится на основе
данных опроса клиентов.
      Конкурентоспособность банка с финансовой точки зрения может быть
оценена по объему уставного капитала. Данная методика приемлема и для
оценки конкурентоспособности страховой компании.