Методическое пособие по выполнению дипломных работ по специальности 080301 "Коммерция" (торговое дело). Кудрявцев А.Н - 8 стр.

               Исходные данные для анализа берутся, как минимум, за 3 последних
         календарных года. Краткая организационно- экономическая характеристи-
         ка предприятия дается по следующему плану:
            - организационно- правовая форма, учредители, уставный капитал,
               распределение акций (паев);
            - основные виды деятельности;
            - организационная структура предприятия;
            - динамика объемов производства основных видов продукции;
            - эффективность использования основных и оборотных фондов;
            - производительность труда;
            - показатели деловой активности (по данным бухгалтерского баланса),
               основные кредиторы и дебиторы;
            - финансовые результаты хозяйственной деятельности.
               В процессе изложения материала нельзя ограничиваться простой
         констатацией фактов, пересказом цифр, приводимых в таблицах. Будущий
         коммерсант должен грамотно анализировать информацию, вскрывать при-
         чины ухудшения финансово-экономического положения предприятия с
         коммерческой точки зрения.
               Оценка конъюнктуры рынка основных видов продукции, реализуе-
         мой предприятием, являющимся объектом исследования, производится в
         следующей последовательности:
            - основные рынки сбыта и их емкость, доля предприятия на них;
            - основные конкуренты на каждом рынке, их сильные и слабые сторо-
               ны, доля рынка, занимаемая ими;
            - уровень конкурентоспособности продукции данного предприятия по
               основным параметрам (цена, качество, упаковка, наличие сбытовых
               сетей, сервис, реклама, стимулирование сбыта), сравнительная оцен-
               ка конкурентных преимуществ (в баллах);
            - основные потребители продукции предприятия на каждом рынке,
               особенности спроса на данную продукцию (выявляются на основе
               наблюдения и опроса).
               В данном подразделе обязательно должны быть применены отдель-
         ные методы маркетинговых исследований (их, как и программу исследова-
         ния, утверждает руководитель дипломного проекта). Проведение исследо-
         вания предусматривает 2 этапа:
            1) пилотажное - 20 респондентов;
            2) полевое - 80 респондентов.
               Итогом маркетингового исследования является анализ результатов и
         соответствующие выводы.
               При анализе ассортиментной, ценовой и сбытовой политики пред-
         приятия основное внимание следует уделить следующим вопросам:




         8

PDF created with FinePrint pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com