Экономика АПК. Кундиус В.А. - 621 стр.

розы устаревания продукции и технологии, насыщения рынка,
изменения потребительских привычек и предпочтений, соци-
ально-экономических изменений. Опыт зарубежных стран сви-
детельствует, что в таких условиях для сохранения своих пози-
ций на рынке предприятие вынуждено непрерывно развиваться,
не стоять на месте. Как правило, на корпоративном уровне у
предприятия существует выбор из двух базовых стратегий раз-
вития: концентрации в той же отрасли или диверсификации в
другие отрасли.
    В западной литературе по менеджменту существуют раз-
личные взгляды на процессы диверсификации. Б. Карлоф в кни-
ге «Деловая стратегия» отмечает, что идея диверсификации
имеет многолетнюю историю. Она была модной в конце 60-х и
начале 70-х годов, затем на смену ей пришли взгляды о необхо-
димости концентрации усилий на основных сферах бизнеса.
Причиной тому послужили процессы глобализации экономики и
другие явления, связанные с эффектом экономии на масштабах
производства.
    В современных условиях диверсификация приобретает осо-
бое значение для сельскохозяйственных предприятий с целью
повышения их устойчивости и сохранения сельских территорий.
Предлагая комплекс товаров и услуг, предприятие может повы-
сить свою конкурентоспособность, ослабить возможные риски
за счет их диверсификации. Эти и другие причины побуждают
предприятия расширять сферы деятельности, приобретая (по-
глощая) другие фирмы или начиная новые виды бизнеса. В про-
изводственной сфере предприятия приобретают контроль над
каналами реализации продукции и над источниками сырья, рас-
ширяют сферы деятельности с целью более рационального ис-
пользования ресурсного потенциала, развивают частичную пе-
реработку, особенно сопутствующую продукции производства,
вкладывают средства в рекламный бизнес, работают на финан-
совом рынке и т.д.
    Японские специалисты считают, что диверсификация связа-
на с таким преимуществом крупных предприятий, как эффект
разнообразия. В современных условиях он оттесняет на второй
план эффект массового производства однородной продукции.
Суть экономии на разнообразии заключается в том, что произ-
                             621