Выпускная квалификационная работа. Кузьмичев В.Е - 8 стр.

количество потребителей, обладающих теми или иными социальными харак-
теристиками.
      Обращение к этим источникам осуществляют с целью сужения объема
исследований для проведения сбора первичной информации, с помощью по-
левых маркетинговых исследований с применением количественных или ка-
чественных методов.
      В настоящее время количественные методы в маркетинговых исследо-
ваниях применяют достаточно часто, и уже разработаны модели, дающие
возможность определить важные параметры рыночной деятельности (спрос,
объем продаж, рыночную долю и другие) /1/.
      Целесообразность применения количественных методов маркетинго-
вых исследований появляется тогда, когда дизайнерская фирма имеет доста-
точное количество информации о сегменте, на котором она работает, напри-
мер, в течение пяти лет. Обычно к ним прибегают для решения маркетинго-
вых проблем, возникающих уже в процессе работы фирмы, связанных с вы-
явлением потребительских предпочтений, формированием и стимулировани-
ем спроса, ассортимента, качества, цены, объема производства и т. д.
      Когда фирма или продукт только созданы, то целью маркетинговых ис-
следований является выявление сегмента рынка и предпочтений потенциаль-
ных потребителей, в этом случае целесообразно использовать качественные
методы. При этом важную роль играет выбор способов и инструментария ис-
следований, форм контакта с аудиторией, так как именно от него зависит ка-
чество первичной информации, которая является основой для принятия мар-
кетинговых решений.
       В табл. 1.1 представлены основные способы маркетинговых исследо-
ваний рынка /2/.
                                                                Таблица 1.1
       Классификация способов маркетингового исследования рынка

                 Способы маркетингового исследования рынка
          Опрос                  Наблюдение              Эксперимент
             1                        2                       3
Анкетирование:           1) по степени формализо- 1) по характеру экспери-
    - почтовый опрос;       ванности:              ментальной ситуации:
    - прессовый опрос;    - структурализованное;   - полевые;
интервьюирование:         - неструктурализованное; - лабораторные;
1) по месту проведения: 2) по степени участия на- 2) по логической струк-
  - на работе;            блюдателя в исследуемой туре доказательства ги-
  - в бытовых условиях; ситуации:                  потез:
2) по виду проведения:    - включенное;            - линейный;
  - формализованное;      - невключенное;          - параллельный
  - фокусированное;      3) по месту наблюдения,



                                     8