ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
В широком смысле понятие политического маркетинга включает
в себя совокупность теорий и методов для определения целей и задач
политических объединений и влияния на поведение граждан. В этом
смысле избирательный маркетинг – лишь составная часть политиче-
ского маркетинга, имеющая более ограниченную цель – помочь поли-
тическим партиям и кандидатам разработать и провести эффективную
избирательную кампанию.
Иными словами, избирательный маркетинг предполагает: иссле-
дование избирательной конъюнктуры, анализ настроения избирателей
и оценку их готовности поддержать те или иные программы; социаль-
но-экономическую и политическую диагностику избирательного окру-
га. На основе социологической проработки политического рынка на-
мечаются стратегия и тактика кампании, ее направления («оси»), сред-
ства и методы их реализации. Политическая пропаганда должна иметь
четко выраженную направленность на отдельные категории избира-
телей («сегментация» электората); важно определить «образ» кандида-
та, а саму организацию кампании (план-календарь кампании, специа-
лизацию групп поддержки, встречи кандидата с избирателями, выбор
содержательного и графического исполнения предвыборных плакатов
и т.п.) подчинить определённым правилам.
В реальных кампаниях отмеченные этапы далеко не всегда при-
сутствуют в полном объёме. Очень редко делается квалифицирован-
ная и полная диагностика избирательного округа. Недостаточно по-
дробно проводится «сегментация избирателей», а потому политиче-
ская пропаганда направляется на всех избирателей сразу, что делает её
менее эффективной.
Редко кто задумывается о целенаправленном формировании оп-
тимального образа кандидата, особенно если кандидат хорошо изве-
стен. Часто специально не разрабатываются «оси» кампании, поэтому
стратегия и тактика неубедительны. Всё это может либо привести к
провалу на выборах, либо резко удорожит кампанию – это плата за
недостаточно продуманное планирование.
Каждый из представленных этапов избирательного маркетинга
содержит большое число самостоятельных элементов и программ,
поэтому разработка эффективной технологии избирательной кампа-
нии предполагает более детальное рассмотрение выделенных этапов.
Кроме общих принципов избирательного маркетинга, избира-
тельная технология подразумевает также создание системы управле-
ния и реализации, формирование команды кандидата и организацию
её работы.
101
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 99
- 100
- 101
- 102
- 103
- …
- следующая ›
- последняя »
