Имиджелогия. Квеско Р.Б - 104 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

т.д.); социальные (способность изменять социальный или должност-
ной статус); информационные (знания и информация, а также сред-
ства их получения); силовые (оружие и аппарат физического прину-
ждения); демографические (человек как универсальный ресурс, созда-
ющий другие ресурсы). Грамотно и в соответствии с законом распоря-
диться ими – вот задача кандидата.
Обычно, хотя и не всегда, цель избирательной кампании – победа
на выборах. Хорошо структурированный и продуманный план избира-
тельной кампании предполагает формализованное (количественное)
определение целей кампании. Необходимо приблизительно опреде-
лить нужное для победы количество голосов и источники этих голо-
сов.
Количество необходимых для победы голосов определяется ко-
личеством избирателей, участвующих в голосовании (в процентном
отношении), и количеством и силой оппонентов. Если имеется
несколько соперников примерно равной силы, то для победы понадо-
бится меньше голосов, чем при одном оппоненте, поскольку соперни-
ки разделят голоса между собой.
Если ожидается низкий процент участия избирателей в голосова-
нии, то достаточно будет меньшего числа голосов, чем при более вы-
соком проценте участия. Так, при общем числе избирателей в регионе
400000 человек и 50% явке избирателей, в соответствии с
большинством региональных избирательных правил, достаточно по-
лучить 100000 голосов + один, чтобы одержать победу.
Следующий этап избирательной технологии – анализ структуры
электората и определение целевых групп (сегментация электората).
Грубое сегментирование избирателей не позволяет планировать ре-
зультативные агитационно-пропагандистские акции. В связи с этим,
кроме необходимой дифференциации избирателей по различным со-
циально-демографическим, профессиональным, экономическим, этни-
ческим, территориальным, психологическим и другим группам со
сходными мотивами избирательного поведения, необходимо также
выделить целевые группы, на которые будет направлена вся стратегия
кампании. Выделить целевые группы – это разделить избирателей на
условно «наших», «не наших», на «не совсем наших» и т.д., то есть
найти ответ на вопрос, для кого и как будет проводиться избиратель-
ная кампания.
Анализ структуры электората представляет собой исследование,
в ходе которого население разбивается на группы по принципу схоже-
сти мотивов голосования и предпочтений того или иного кандидата
104

Страницы