Имиджелогия. Квеско Р.Б - 106 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

5. Положения программы уточняются, конкретизируются, под-
чёркивается её многоплановость и многовариантность.
Избирательная платформа – документ, гораздо более короткий и
менее конкретный, разрабатываемый на основе программы. Именно
по нему большинство избирателей будет знакомиться с идеями канди-
дата.
Разработка концепции избирательной кампании базируется на ре-
зультатах диагностики округа, оценки предпочтений электората, лич-
ных возможностей кандидата и его ресурсов, сильных и слабых сто-
рон конкурентов. В ней должны быть заложены ответы на основные
вопросы: «Почему избиратель должен проголосовать за нашего канди-
дата и как этого добиться?». Концепция включает в себя следующие
позиции:
• технологическую модель проводимой кампании (рыночная,
организационно-партийная, административная и др.);
• принципы распределения усилий и финансовых затрат. Экс-
пертным путём определяется оптимальное для победы соотношение
основных видов ресурсов избирательной кампании. При этом рассмат-
риваются и анализируются не менее трёх-четырёх возможных вариан-
тов такого распределения, базирующихся на различных идеях ведения
избирательной борьбы. После этого делается попытка оценить по той
же схеме личные ресурсы и ресурсы соперников;
• основные направления («оси») кампании. Обычно кампания
ведётся по нескольким «осям», среди которых могут быть «оси», свя-
занные с идеологическими принципами кандидата.
Ведение кампании на идеологической базе позволяет резко поли-
тизировать электорат. Другая «ось» может быть связана с программ-
ными установками кандидата по решению социально-экономических
проблем избирателей. Эта «ось» обращена прежде всего к рациональ-
ным основам выбора избирателями своего кандидата. Ещё одно
направление кампании связано с личностью и имиджем кандидата.
Ведь многие избиратели голосуют вовсе не по идеологическим или
рационально-экономическим соображениям, а, основываясь на том
впечатлении, которое производит кандидат.
Формирование имиджа кандидата – один из необходимых этапов
кампании. Здесь решается вопрос о степени личного участия кандида-
та в рекламно-агитационной кампании. Существует несколько базо-
вых составляющих имиджа кандидата: морально-этические черты; де-
ловые и профессиональные качества, компетентность; «пробивные»
свойства; внешние данные и коммуникативные характеристики. На их
106

Страницы