Рекламная деятельность. Лачугина Ю.Н. - 14 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

16
документации, анализ реализации поставленных задач. Структура и функции
органов выставки.
5. 5. Реклама и «public relations».
Интегрированный подход к маркетинговым коммуникациям. Термин
«public relations». Суть «public relations». Социальные роли «public relations».
Задачи «public relations». Реализации мероприятий «public relations». Описание
ситуаций, в которых мероприятия «public relations» особенно важны. Основные
формы проведения мероприятий «public relations». Презентации, симпозиумы и
пресс-конференции. Финансирование общественно-полезных мероприятий.
Спонсорство, спонсоринг и его основные задачи. Работа по публикации
редакционных материалов. Юбилейные мероприятия.
5.6. Реклама и стимулирование продаж.
Устная реклама. Реклама и продвижение товаров как элементы среды
маркетинговых коммуникаций. Механизм стимулирования продаж и
возможности использования трех основных его типов. Общее стимулирование.
Избирательное стимулирование. Индивидуальное стимулирование. Совместные
цели стимулирования продаж и рекламы. Стимулирование продаж на
различных фазах жизненного цикла товара. Стратегический и ответный
характер стимулирования продаж. План реализации стимулирования продаж.
Основные формы стимулирования продаж. Ценовое стимулирование.
Стимулирование натурой. Премии и образцы. Основные разновидности
премий. Прямая премия. Премия для детей. Полезная премия. Премия,
доставляющая удовольствие. Предложение прямой премии с привлечением
торговой точки. Премия с отсрочкой. Упаковка, пригодная для дальнейшего
использования. Самооплачивающаяся премия. Постоянная премия. Формы
активного предложения товара. Выбор того или иного вида премии, бесплатное
опробирование. Распространение бесплатных образцов. Четыре основных
метода распространения бесплатных образцов: «От двери до двери» (доставка
на дом); в месте продажи; по почте (эффективно, когда необходимо
воздействие на определенный контингент населения); через прессу (например,
образцы косметики доставляются вместе с женскими журналами). Активные
предложения, конкурсы, а также лотереи и игры. Классификация конкурсов.
Организация конкурса. Детские конкурсы. Технические конкурсы. Семейные
конкурсы. Конкурсы, основанные на известности марки. Конкурсы, основанные
на знании качественных параметров товара, призы. Стимулирование
работников сбытового аппарата. Стимулирование торговых посредников.
Реклама на месте продажи и ее основные функции.
Рекламно-информационная деятельность. Рекламные средства

Страницы