Рекламная деятельность. Лачугина Ю.Н. - 13 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

15
5. 3. Прямая почтовая реклама.
Direct mail или прямая почтовая реклама (ППР) как одна из форм рекламы.
Территориальная и экономическая избирательность прямой почтовой рекламы.
Избирательность аудитории. Достоинства прямой почтовой рекламы.
Недостатки прямой почтовой рекламы. Формы прямой рекламы. Массовая
передача рекламы по телексам и факсам, почтовая рассылка аудио- и
видеоматериалов, компьютерных дискет, массовое «вбрасывание» сообщений в
почтовые ящики, раздача их на улицах и в магазинах и т.п. Этапы организации
рекламы по методу direct mail. Формирование базы данных почтовых адресов
потенциальных деловых партнеров и потребителей (рассылочных списков).
Подготовка писем, рекламно-информационных сообщений или каких-либо
иных рекламных материалов, предназначенных для целевой рассылки.
Организация рассылки и работы с адресатами. Обобщение и анализ результатов
рассылки, ее эффективности. Правильная организация работы с адресатами (с
реестрами) и аккуратная регистрация изменения числа заказов.
5. 4. Рекламные мероприятия, связанные с проведением выставок и
ярмарок. Ярмарки и их история. Классификация ярмарок по 10 отраслевым
типам. Выставки.
Важнейшие цели проведения выставок. Международное бюро выставок.
Различный характер выставок. Международные выставки. Национальные
выставки. Выставки, организуемые в соответствии с межправительственными
соглашениями по научно-техническому и культурному сотрудничеству. Дни
(недели, декады) науки и техники конкретной страны или региона. Юбилейные
выставки, приуроченные к различным годовщинам (межгосударственных
отношений, юбилеям фирм). Выставки — симпозиумы Процесс организации
выставок и его основные этапы. Составление плана организационных
мероприятий. Согласование решения о проведении выставки с органами
управления и власти и официальное объявление о времени и месте проведения
выставки. Формирование оргкомитета, органов управления подготовкой и
проведением выставки. Оформление заявок на участие и заключение
договоров. Формирование штата специалистов и персонала выставки,
графиков его работы. Определение необходимого размера и распределение
выставочных площадей между участниками. Решение вопросов страхования
экспонатов и участников. Подготовка, отгрузка и монтаж экспонатов.
Рекламно-информационное и художественное оформление экспозиций,
комплектование служебных офисов. Открытие выставки. Обеспечение рабочей
программы выставки, проведение текущей рекламной и коммерческой работы.
Закрытие выставки. Демонтаж экспозиций, передача, распределение, продажа
экспонатов и их транспортировка. Подведение итогов, оформление отчетной

Страницы