Рекламная деятельность. Лачугина Ю.Н. - 11 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

13
(простота зрительного восприятия, привлекательность, загадочность, общая
творческая идея и т.д.) Значение художественного оформления печатной
рекламы. Использование фотографий, рисунков, цветовых сочетаний и т.д. в
печатной рекламе.
3. 2. Реклама в прессе.
Пресса. Периодичность изданий. Классификация рекламы в прессе.
Классификация рекламы в прессе по виду рекламных сообщений.
Классификация рекламы в прессе в зависимости от характера рекламных
сообщений. Классификация рекламы в прессе в зависимости от места
размещения рекламных сообщений. Классификация рекламы в прессе в
зависимости от способа подготовки рекламных сообщений. Газеты.
Достоинства и недостатки газетной рекламы. Журнальная реклама. Этапы
подготовки рекламного сообщения в прессе. Конструирование макета
рекламного сообщения в прессе. Визуальная концепция рекламного сообщения
в прессе. Доминирующее изображение. Черновой эскиз. Неполный макет.
Полный макет. Оригинал-макет.
Элементы теории массовой коммуникации. Интенсивность. Уникальность.
Динамика. Повторяемость. Контрастность. Размер.
Цветовая гамма цветового пятна. Понятие «Рекламная лента», «Каук»,
«Остров». Шесть заповедей создания эффективных прессовых рекламных
текстов. «Диагональ Гутенберга». Иерархия эффективности размещения
рекламы на развороте газеты или журнала. Общие рекомендации для
размещения рекламы. Выбор издания для размещения рекламы.
Тема 4. Аудиовизуальная, радио и телевизионная реклама.
4. 1. Аудиовизуальная реклама.
Исторические предпосылками возникновения аудиовизуальной рекламы.
Кинофильмы и слайд-фильмы. Понятие экранной рекламы. Рекламные
кинофильмы. Рекламный киноролик. Рекламно-технические и рекламно-
престижные фильмы. Рекламные слайд-фильмы. Автогиды и автостендисты.
Средства индивидуального аудивизуального рекламного воздействия.
Ограничения рекламы в кино и видеообслуживании, справочном
обслуживании, предусмотренные законом РФ «О рекламе».
4 . 2. Радиореклама.
Типы радиостанций. Местные и национальные радиостанции. Спутниковая
связь. Сегментация радиослушателей. Достоинства радиорекламы. Недостатки
радиорекламы. Мимолетность радиорекламы. Способы осуществления
радиорекламы. Радиообъявление. Радиоролик. Радиоскетч. Радиорепортаж.
Радиопередача.

Страницы