Рекламная деятельность. Лачугина Ю.Н. - 9 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

11
2. 7. Особенности производства рекламных сообщений.
Доверие к рекламе. Концепция ROI. Творческое мышление. Свободная
ассоциация. Дивергентное мышление. Визуализация, интуиция и жизненный
опыт. Художественный директор. Текстовики. «Трафаретный» стиль написания
рекламных текстов. Описание творческого процесса по Алексу Осборну.
Творческая стратегия. Воплощение творческой стратегии. Рабочий план.
«Жесткая» продажа. «Мягкая» продажа. «Лекция». «Драма».
Коммерческие посылки. Товарная стратегия. Потребительские стратегии.
Использование аргумента «за» в рекламе. Уникальное (эксклюзивное)
коммерческое предложение. Рациональные мотивы. Эмоциональные мотивы,
нравственные мотивы. Заголовки и их классификация. Заголовки о полезных
свойствах товара. Провоцирующие заголовки. Заголовки информационного
типа. Вопросительные заголовки. Заголовки, содержащие команду. Десять
заповедей создания эффективных рекламных сообщений.
Для освоения темы необходимо обдумать следующие проблемы и
ответить на вопросы:
1. Категории и понятия рекламной деятельности.
2. В чем сущность категорий «рекламодатель», «рекламопроизводитель»,
«рекламораспространитель» и «рекламополучатель»?
3. Рекламный процесс.
4. Дайте характеристику рекламного процесса и его этапов.
5. В чем основные функции участников рекламного процесса?
6. Поясните особенности различных моделей рекламного процесса.
7. Рекламная кампания.
8. Каковы определение и этапы подготовки РК?
9. Задачи и содержание плана и плана-графика РК?
10. Каковы основные типы РК?
11. В чем заключаются основные сложности правильного определения
группы целевого воздействия при проведении рекламных кампаний?
12. Особенности рекламных мероприятий на различных фазах жизненного
цикла товара.
13. Что собой представляют понятия «товарный знак», «фирменный
блок» и «фирменный стиль»?
14. Каковы факторы, определяющие реакцию потребителя на рекламу?
15. В чем сущность «восприятия» и «осведомленности» потребителя?
16. Какова сущность категорий «понимания», «убеждения» и
«запоминания» рекламы?

Страницы